A avaliação de marcas
O método do custo é uma estimativa de quanto custaria criar ou reproduzir uma determinada propriedade intelectual. Este método está fundamentado no princípio da substituição - o bem intangível vale quanto representaria o custo de criação (valor histórico) ou de sua reposição. Entre os custos históri...
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| Published in | Gazeta mercantil |
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| Main Author | |
| Format | Newspaper Article |
| Language | Portuguese |
| Published |
São Paulo
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19.07.2007
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| Summary: | O método do custo é uma estimativa de quanto custaria criar ou reproduzir uma determinada propriedade intelectual. Este método está fundamentado no princípio da substituição - o bem intangível vale quanto representaria o custo de criação (valor histórico) ou de sua reposição. Entre os custos históricos de determinado bem, se podem mensurar: custo de propaganda, regulatórios (registros de marca ou patente, taxas), do capital humano, do desenvolvimento do bem, de manutenção, de proteção do bem no caso de ações judiciais de infração, incluindo aí os honorários advocatícios. Esse método sofre críticas por não refletir o potencial de ganho do bem intangível e desprezar o chamado custo da perda de oportunidade, isto é, o tempo gasto na reprodução ou reposição do bem intangível, tempo este que poderia estar sendo canalizado para as operações normais do negócio. Além disso, é necessário determinar com cuidado o escopo da análise e segregar os custos de reposição e manutenção do ativo. O método de mercado é o mais intuitivo dos métodos de avaliação. Este método é comparativo por natureza e tem como premissa a lei da substituição do bem. Pelo método de mercado, o valor do bem é determinado pelo quantum que recentemente foi pago por um bem similar. Este método aplica o princípio de que o valor real de um bem é quanto estariam dispostos a pagar por ele. |
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