La musique de plus en plus sollicitée par les marques pour promouvoir leur image

• Published in: Echos (Paris, France)
• Main Author: Martine, Robert
• Format: Newspaper Article
• Language: French
• Published: Paris Les Echos 07.06.2019
• Subjects: Carey, Mariah; Collaboration; France
• ISSN: 0153-4831; 2270-5279

La musique de plus en plus sollicitée par les marques pour promouvoir leur image Ce 7 juin, Jain, chaussée par Adidas, chantera pour la cérémonie d'ouverture de la Coupe du monde de foot féminin.La veille, MasterCard a dévoilé son identité imaginée par le groupe de rock Linkin Park. Ce vendredi 7 juin, pour la cérémonie d'ouverture de la Coupe du monde de football féminin de la Fifa, la chanteuse Jain, chaussée d'une paire iconique d'Adidas, l'Americana, dont elle est l'ambassadrice, fera l'événement. « En lien avec le comité d'organisation de la compétition, la cérémonie a été construite autour de Jain, avec trois chansons, qui véhiculent des messages sociétaux, porteur d'un élan pour les femmes - 'Makeba', 'Heads Up', 'Gloria' -, et 400 danseurs », précise le directeur de la communication et Sébastien Perrier. La veille, MasterCard a dévoilé sa nouvelle identité sonore imaginée par le fondateur du groupe de rock Linkin Park, Mike Shinoda, à l'occasion d'une soirée à l'Hôtel Grand Amour. Trois artistes en contrat chez Sony - Thibault Cauvin, Les Gordon, le duo Doppelganger - ont interprété ce jingle sonore, chacun à leur manière, devant une centaine d'invités de MasterCard, dont beaucoup d'influenceurs. « Nous avons développé une signature musicale pour anticiper la disparition à venir de notre logo, les cartes de crédit étant vouées à être remplacées par des paiements via smartphone, montre connectée, assistant vocal… Chaque pays aura sa propre variante », précise le directeur marketing France de MasterCard, Laurent Mathis. Panoplie de propositions A la tête d'une équipe de huit personnes au sein de Sony Music Partnerships, Sébastien Perrier a développé une panoplie de propositions marketing musicales. « Les agences de publicité sont de plus en plus challengées par des marques qui leur réclament davantage de valeur ajoutée, de réactivité, d'inédit. Dans le registre des expériences uniques, la musique est un terrain de prédilection », poursuit celui qui intervient également en direct avec les marques, se transformant parfois en . « La collaboration est d'autant plus facile que les artistes intègrent désormais, dans leur propre stratégie de promotion, les marques qui vont leur correspondre, tandis qu'ils enrichissent celles-ci d'une valeur émotionnelle. Du gagnant-gagnant », relève encore Sébastien Perrier. Un événement live peut rapporter de 5.000 à 1 million d'euros à un artiste selon sa notoriété et la performance demandée. La collaboration va du placement de produit dans un clip pour créer du lien avec une communauté de fans, comme ces enceintes JBL apparues dans une vidéo du groupe électro Klingande, au sponsoring d'une tournée ou d'un événement live pour susciter une préférence de marque. Ca peut être aussi un programme d'ambassadeurs, en s'associant à des talents pour raconter une histoire, ou la conception d'une soirée clefs en main avec, par exemple, Mariah Carey conviée pour un événement Chopard pendant le Festival de Cannes. Ou bien encore la fourniture de contenus exclusifs pour des plates-formes : la Sony Music Talent Factory est ainsi mise en avant par le Crédit Mutuel sur sa plate-forme Riffx.fr, destinée à la jeune clientèle. « Nous apportons nos services, nos influenceurs, notre relationnel avec les artistes. Tout cela contribue à ouvrir des portes », commente l'expert, qui réalise 4,5 millions de chiffres d'affaires avec ces partenariats divers. En produisant ses propres événements dans des lieux eux-mêmes hype, comme ses Creative Live Session au club Yoyo du Palais de Tokyo, ses showcases d'artistes pendant Roland-Garros sur les terrasses de la Villa Molitor (groupe AccorHotels) ou de la Brasserie d'Auteuil, Sony enrichit aussi son image. Martine Robert