La publicité numérique à l'ère de l'intelligence artificielle : un pas de plus vers le consommateur ?

• Published in: Le Cercle Les Echos
• Main Author: Lerallut, Romain
• Format: Magazine Article
• Language: French
• Published: Paris Les Echos 12.12.2018

En d'autres termes, un consommateur qui n'est pas dans une optique d'achat imminente, pourra tout de même, grâce à l'analyse des données collectées, se voir proposer des produits pertinents qui ne lui seraient pas venus à l'esprit, et l'amener sur un site auquel lui-même n'aurait pas pensé de prime abord. La publicité sera donc perçue comme un outil plutôt qu'une nuisance pour les consommateurs et évitera le gaspillage financier des annonceurs pour des campagnes non ciblées qui ternissent leur image de marque. La publicité de demain sera également « On Time », c'est-à-dire que, non seulement le client se verra proposer des publicités répondant à ses besoins mais il les recevra au moment opportun par le bon canal de communication.