A COMBINAÇÃO DE VARIÁVEIS QUE LEVA A UM MELHOR RELACIONAMENTO ENTRE TORCEDORES E PATROCINADORES DE TIMES DE FUTEBOL: UMA ANÁLISE DE MÚLTIPLOS MÉTODOS 1

• Published in: Podium : sport, leisure and tourism review Vol. 13; no. 2; pp. 277 - 299
• Main Authors: Nunes, Felipe Alexandre de Souza Félix, Gonçalves, Carlos Alberto, Freitas, Jonathan Simões
• Format: Journal Article
• Language: Portuguese
• Published: Sao Paulo Universidade Nove de Julho (UNINOVE), PPGA 01.05.2024
• Subjects: Altruism; Brand equity; Corporate sponsorship; Marketing
• ISSN: 2316-932X
• DOI: 10.5585/podium.v13i2.24380

Objetivo: O objetivo deste artigo é saber como os fatores envolvidos no relacionamento com patrocinadores se combinam para constituir um sentimento positivo em relaçào a essas marcas. Como resultado deste trabalho, esperamos contribuir com as teorías da área e propor urna investigaçào a partir de diferentes perspectivas metodológicas. Metodologia/abordagem: Houve 1.174 respostas à pesquisa. O fenómeno foi observado por Análise de Coincidencia e validado por Regressäo Lógica no mesmo conjunto de dados. Ambos os métodos podem ser ajustados para analisar corretamente as estruturas de dependencia booleanas sem redundancia e sem dependencia entre as causas e seus resultados. Originalidade/Relevância: Urna distinçào relevante foi realizar a pesquisa utilizando metodologías que produzem resultados de maneira diferente da abordagem metodológica correlaciona! tradicional. As descobertas enfatizaram a importancia da soluçào descoberta para estabelecer um relacionamento entre fas e marcas patrocinadoras. Principais resultados: A combinaçào de congruencia entre o patrocinador e a equipe com a intençào de compra daquela marca indicou urna relaçào positiva. Outra descoberta foi enfatizar um envolvimento que sugere uma relaçào altruista, junto ao fator brand equity e a percepçào de uma relaçào estritamente comercial. Contribuiçöes teóricas/metodológicas: A soluçào apontouuma combinaçào de fatores para caracterizar o fenómeno observado. O resultado encontrado contribui para a literatura ao evidenciar caminhos alternativos para a constituiçào da relaçào do torcedor com o patrocinador por um torcedor. Implicaçöes práticas: Nossos achados enfatizaram a importancia da importancia de um envolvimento que sugira urna relaçào altruista como vantagem competitiva para o patrocinador/patrocinado.