ESTUDO DA INTENÇÃO DE COMPRA DE CERVEJAS ARTESANAIS

Este estudo busca compreender os fatores que determinam a intençao de compra de cervejas artesanais dos consumidores brasileiros. A abordagem empregada é quantitativa e utilizou-se a técnica de Equaçôes Estruturais. Os resultados do modelo revelaram uma influencia positiva dos construios avahados na...

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Published inRevista Pensamento Contemporâneo em Administração Vol. 18; no. 1; pp. 106 - 127
Main Authors de Castro, Nicolas Santos, Inacio, Raoni de Oliveira, Rodrigues, Maurinice Daniela, Ceribeli, Harrison Bachion
Format Journal Article
LanguagePortuguese
Published Niteroi Universidade Federal Fluminense, Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Turismo 01.01.2024
Subjects
Beer
Brand loyalty
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Summary:Este estudo busca compreender os fatores que determinam a intençao de compra de cervejas artesanais dos consumidores brasileiros. A abordagem empregada é quantitativa e utilizou-se a técnica de Equaçôes Estruturais. Os resultados do modelo revelaram uma influencia positiva dos construios avahados na intençao de compra. Destacou-se o construto satisfaçao com a cerveja com R2 = 0,991. O modelo contribui para o entendimento das determinantes por trás da escolha dos brasileiros por cervejas artesanais e, com isso, auxilia na fidelizaçao de clientes.
ISSN:1982-2596
DOI:10.12712/rpca.vl8il.60421