A Consciência da Marca Influencia a Intenção de Compra? O Papel Mediador das Dimensões do Valor da Marca

• Published in: BBR Brazilian business review (Portuguese ed.) Vol. 17; no. 6; pp. 669 - 685
• Main Authors: Azzari, Vitor, Pelissari, Anderson
• Format: Journal Article
• Language: Portuguese
• Published: Vitória FUCAPE Business School 01.11.2020
• Edition: Portuguese ed.
• Subjects: Brand equity; Brand loyalty; Consumer behavior; Smartphones

Este artigo teve como objetivo identificar o papel antecedente da consciência da marca em outras dimensões do consumer-based brand equity (CBBE) e seu impacto na intenção de compra. É um estudo quantitativo baseado em uma pesquisa realizada com 622 usuários de smartphones. O teste de hipóteses foi r...