Eficacia publicitaria en Internet. Efectos de la ejecuci¢n del anuncio y de los rasgos personales del individuo en contextos de alta implicaci¢n

En el marco de la publicidad en Internet, el presente trabajo tiene por objeto el estudio de distintos aspectos relacionados con la ejecuci¢n del anuncio en tanto que determinantes de la eficacia publicitaria del sitio web. A la luz del Modelo Probabil¡stico de Elaboraci¢n (ELM) comprobamos que, en...

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Published inIDEAS Working Paper Series from RePEc
Main Authors San Jos, Cabezudo, Rebeca, Guti,rrez Arranz, Ana Mar¡a, Guti,rrez Cill n, Jes£s
Format Paper
LanguageEnglish
Published St. Louis Federal Reserve Bank of St. Louis 01.01.2002
Subjects
Internet
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Summary:En el marco de la publicidad en Internet, el presente trabajo tiene por objeto el estudio de distintos aspectos relacionados con la ejecuci¢n del anuncio en tanto que determinantes de la eficacia publicitaria del sitio web. A la luz del Modelo Probabil¡stico de Elaboraci¢n (ELM) comprobamos que, en contextos de alta implicaci¢n, esta eficacia no se ve tan afectada por la forma de presentar el contenido como por el ofrecimiento de contenidos adicionales no directamente relacionados con el producto o servicio comercializado por la empresa. Adem s, mediante un estudio exploratorio se muestran las caracter¡sticas del individuo que contribuyen a que la publicidad en Internet alcance mayores niveles de eficacia.