4G 이동통신 광고의 문화적 함의: 속도의 스펙터클화와 수용

• Published in: 한국콘텐츠학회 논문지, 14(12) pp. 153 - 166
• Main Author: 정승혜
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국콘텐츠학회 01.12.2014
• Subjects: 학제간연구
• ISSN: 1598-4877; 2508-6723
• DOI: 10.5392/JKCA.2014.14.12.153

이 연구는 광고가 4G 이동통신 기술을 어떻게 의미화하고 수용자들은 이를 어떻게 받아들이고 있는지를 살펴봄으로써 4G 이동통신 광고의 문화적 함의를 파악하고자 하였다. 4G 이동통신 광고의 내용분석과 수용자 포커스 그룹 인터뷰를 실시한 결과, ‘속도’를 중심 내용으로 하는 광고가 가장 많았고, 이러한 광고들은 속도를 통해 기술의 우월함을 의미화하고 있음을 알 수 있었다. 수용자는 4G 이동통신 광고를 즐기기도 하고, 한편으로는 실제 사용경험을 통해 거부하거나 수정하여 받아들이기도 하면서 광고가 재현하는 기술에 대한 신화를 무의식적으로 수용하고 있었다. 결국 4G 광고는 속도의 스펙터클화를 통해 기술을 재현하고 이는 수용자의 사용경험과 함께 수용되고 있는 것이다. This study explores the implication of 4G mobile telecommunication advertising by investigating how the ads signify the technology and how consumers accept or reject it. Content analysis and focus group interview are used. The result reveals that the ads signify the superiority of technology by using the most frequent concept of 4G ads, “speed.” Moreover, consumers enjoy, agree, neglect or modify the ads, and in this process they unconsciously accept the myth of the technology. The study concludes that “the spectacle of speed” are produced by 4G ads and accepted by consumers with user experiences. KCI Citation Count: 0