뉴로마케팅 기반 fMRI 적용 미디어폴 브랜드 개발 연구

• Published in: 기초조형학연구, 16(5) pp. 697 - 709
• Main Author: 한소영
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국기초조형학회 01.10.2015
• Subjects: 예술일반
• ISSN: 1598-8635; 2713-5993

지금까지 브랜드 개발은 기업규모와 산업군에 따라 차이가 있으나 기업이 전달하고 싶은 아이덴티티를 효과적으로 전달하지 못하는 경우가 대다수이다. 브랜드 네이밍과 브랜드 아이덴티티 디자인, 제품 및 서비스 디자인 등의 각 영역을 하나의 정체성으로 결속시켜 소비자의 구매심리를 자극하고 시장을 선점하는 것을 본 연구의 목적으로 한다. 소비자의 무의식에서 나오는 상품에 대한 감정과 구매 행위를 분석하여 효과적인 기업 마케팅으로 연결할 수 있는 뉴로마케팅(Neuro Marketing)을 적용하여 최종 결과물을 도출하였다. 이론이 아닌 실제 브랜드 개발에 적용가능한 방법론을 제시하고자하는 본 연구에서는 LED 조명 및 미디어 디스플레이 제품을 개발하는 기업의 미디어 폴 브랜드 개발을 사례로 삼아 연구를 진행하였다. 그 결과 브랜드 아이덴티티, 제품디자인 진행 후 fMRI 실험 결과 단순한 선호도 조사와는 다른 양상을 뗬다. 본 연구를 통해 소비자의 브레인기반 브랜드 영역을 자극하고 시장에서의 성공의 기반이 되는 브랜드 개발 방법론을제시한다. Brand development until now depended on the industry scale and field of business, but most of them failed to deliver the brand identity in a successful manner. The purpose of this research is to emphasize the importance of combining brand naming, brand identity design, product and service design to one business identity to draw customers and seize market advantage. The final outcome of this research is applying an effective business marketing strategy called Neuro Marketing by analyzing the unconscious mind and behavior of consumers at times of purchase. This project is not directed to propose a theory but an applicable methodology through analyzing instances of LED and media display brands. Different results were visible when fMRI was applied compared to simple preference researches. Through this research, a brand development methodology that forms a basis of successful market occupation that draws consumers is proposed. KCI Citation Count: 0