은행 재테크 상품에 대한 구매의향에 영향을 미치는 요인 분석

• Published in: 인문사회과학연구, 32(4) pp. 57 - 85
• Main Authors: Sun Chenchen, HUANG FEI
• Format: Journal Article
• Language: English
• Published: 인문사회과학연구소 01.11.2024
• Subjects: 사회과학일반
• ISSN: 2288-8861; 2671-5376
• DOI: 10.22924/jhss.32.4.202411.003

연구 주제: 본 연구는 중국 심양 도시 거주자의 금융 상품 구매 의향, 특히 은행 재테크 상품에 대한 구매 의향에 영향을 미치는 주요 요인을 분석하는 데 중점을 둔다. 본 연구는 개인적 요인, 인지적 요인, 제품 특성 및 거시 경제적 요인이 구매 결정에 미치는 영향을 종합적으로 고찰하고자 한다. · 연구 배경: 중국 도시 거주자의 금융 상품 및 서비스에 대한 인식이 증가하는 상황을 배경으로 한다. 금융 상품 구매 행동을 심양을 중심으로 분석함으로써, 해당 지역 거주자가 금융 상품 투자 결정을 내리는 방식과 그 과정에서 작용하는 다양한 요인을 규명하는 것을 목적으로 한다. · 선행연구와의 차이점: 기존 연구들이 광범위한 지역이나 국가적 범위를 다루는 경우가 많았다면, 본 연구는 심양 지역의 도시 거주자를 대상으로 보다 구체적인 분석을 시도하였다. 특히, 투자자 효용 인식이 구매 의향에 미치는 중재 역할을 심층적으로 분석하였으며, 교육 수준이 개인적 요인과 구매 의향 간의 관계를 어떻게 조절하는지에 대한 논의는 기존 연구에서 상대적으로 간과되었던 중요한 차별점이다. · 연구방법: 정량적 및 정성적 방법론을 결합하여 수행되었다. 문헌연구, 현장 조사, 설문조사를 기반으로 자료를 수집하였으며, 300부의 설문지가 배포되어 282부의 유효 응답을 확보하였다. 수집된 자료는 상관분석, 회귀분석, 중재 분석, 조절 분석 등의 통계 기법을 통해 분석되었다. · 연구결과: 본 연구는 심양 거주자들이 전반적으로 은행 재테크 상품에 대한 구매 의향이 높다는 사실을 밝혀냈다. 개인적 요인, 인지적 요인, 제품 특성, 거시 경제적 요인이 구매 의향에 유의미한 영향을 미쳤으며, 투자자 효용 인식이 중재 변수로서 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 또한, 교육 수준이 개인적 요인과 구매 의향 간의 관계를 조절하는 역할을 한다는 점이 확인되었다. · 공헌점 및 기대효과: 본 연구는 심양 도시 거주자의 금융 상품 구매 행동에 영향을 미치는 요인에 대한 실증적 증거를 제공함으로써 기존 연구에 중요한 기여를 한다. 연구의 결과는 금융 기관 및 정책입안자들이 보다 효율적이고 맞춤형 금융정책과 서비스 전략을 수립하는 데 기초자료로 활용될 수 있다. 나아가 금융 문해력을 증진시키고 지역 금융 시장의 발전에 기여할 것으로 기대된다. 특히, 교육적 개입을 통해 투자자의 효용 인식을 높여 구매 행동을 촉진하는 데 중요한 정책적 시사점을 제공할 수 있을 것이다. · Research topics: The study focuses on analyzing the key factors influencing Shenyang urban residents' willingness to purchase financial products, particularly bank wealth management products. It also examines how individual, cognitive, product characteristic, and macroeconomic factors affect purchasing decisions. · Research background: The research is rooted in the growing interest in understanding the purchasing behavior of urban residents in China in relation to financial products. The study is conducted against the backdrop of increasing awareness of financial products and services, and aims to provide insights into how residents in Shenyang, a representative urban area, make investment decisions. · Differences from prior research: This study distinguishes itself by focusing specifically on Shenyang urban residents, whereas previous research often centered on broader regional or national scopes. It also introduces a comprehensive analysis of the intermediary role of investor utility perception and explores how education level moderates the relationship between individual factors and willingness to buy financial products, a nuanced aspect that has been less emphasized in earlier studies. · Research method: A combination of quantitative and qualitative methods was employed, including literature review, field surveys, questionnaires, and mathematical statistics. A total of 300 questionnaires were distributed, with 282 valid responses collected. The data was analyzed through various statistical methods such as correlation analysis, regression analysis, mediation analysis, and moderation analysis. · Research results: The study revealed that Shenyang residents generally exhibit a strong willingness to purchase bank wealth management products. Personal factors, cognitive factors, product characteristics, and macroeconomic factors significantly impact this willingness. Furthermore, investor utility perception plays a mediating role, and education level moderates the relationship between personal factors and purchasing intentions. · Contribution points and expected effects: The study contributes to the existing literature by providing empirical evidence on the factors influencing the financial product purchasing behavior of urban residents in Shenyang. The findings are expected to help financial institutions and government departments formulate more targeted financial policies and service strategies, enhance financial literacy, and promote the development of local financial markets. It also highlights the importance of educational interventions to boost investor utility perception and, subsequently, purchasing behavior. KCI Citation Count: 0