액티브시니어의 향수 사용실태와 구매 행동

• Published in: 미용예술경영연구 Vol. 18; no. 8; pp. 21 - 42
• Main Authors: 남은선, Eun-sun Nam, 정연자, Yun-ja Jung
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국미용예술경영학회 31.08.2024
• Subjects: Active Senior; Perfume Purchase Behavior; Perfume Use Behavior; Senior perfume; 시니어향수; 액티브시니어; 향수구매행동; 향수사용행태
• ISSN: 2508-2191

본 연구는 액티브시니어의 향수 사용 실태와 구매 행동을 알아봄으로 향 제품 개발과 마케팅에 도움이 되는 기초 자료의 마련에 의의를 두고 진행되었다. 연구는 서울 및 경기도에 거주하는 50～69세의 액티브시니어를 대상으로 설문 조사하였다. 조사 기간은 2024년 4월 22일부터 2024년 5월 11일까지였다. 설문지는 총 300부가 배포되었으며, 불성실 20부를 제외한 280부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 20.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 교차분석, χ²-test를 했다. 분석 결과, 액티브시니어의 68.2%가 현재 향수를 사용하고 있었고, 현재 향수를 사용하지 않는다는 응답자의 68.5%가 기회가 된다면 향수를 사용할 의사가 있다고 대답했다. 향수를 사용하는 응답자의 49.2%는 향수를 매일 사용하였고, 향수 선택에 가장 중요하게 생각하는 것은 향기로 나타났다. 향수는 주로 자신이 직접 구매했고, 주 이용 매장은 백화점이 가장 많았으며 이유는 구매가 편리해서로 나타났다. 향수 구매 시 가격은 5～10만원이 가장 적정하다고 여겼고, 향수의 정보는 자신이 경험하거나 지인을 통해서가 높았다. 향수를 사용하는 이유로는 자신의 심리적 즐거움을 위해서가 높게 나타났다. 연구를 통해서 액티브시니어는 과거의 시니어와 차이를 나타내며 잠재적 고객으로서 중요도를 확인했다. 또한, 그들의 향수 사용과 구매에 있어 중요하게 생각하는 요소들을 정리할 수 있었다. 향수 시장에서 새로운 소비층으로 주목받고 있는 액티브시니어 고객을 위한 향 제품 디자인 설계와 맞춤 마케팅에 도움이 되는 기초 자료를 제공하는 것에 이 연구의 의의가 있다. This study was conducted with significance in preparing basic data to help develop and market fragrance products by examining the actual usage and purchasing behavior of active seniors. The study surveyed active seniors aged 50 to 69 living in Seoul and Gyeonggi-do. The survey period was from April 22, 2024 to May 11, 2024. A total of 300 copies of the questionnaire were distributed, and 280 copies were used as the final analysis data, excluding 20 copies of unfaithful. The collected data were subjected to frequency analysis, cross-analysis, and χ²-test using the SPSS 20.0 program. As a result of the analysis, 68.2% of active seniors were currently using perfume, and 68.5% of the respondents who said they do not currently use perfume answered that they would like to use perfume if they have the opportunity. 49.2% of the respondents who used perfume used perfume every day, and fragrance was the most important thing in choosing perfume. Perfumes were mainly purchased by themselves, department stores were the most common, and the reason was that they were convenient to purchase. When purchasing perfume, the price was considered to be the most appropriate between 50,000 won and 100,000 won, and the information on perfume was high through their own experiences and acquaintances. The reason for using perfume was high for their psychological enjoyment. The study confirmed the importance of Active Senior as a potential customer group, showing a difference from past seniors. In addition, this study is meaningful in providing basic data to help elderly customers design fragrance products and return marketing by organizing important factors in the use of perfume by Active Senior.