MZ세대의 외모관심도가 뷰티관리행동 관여도에 미치는 영향

본 연구는 소비시장에서 강력한 영향력이 있는 MZ세대의 외모 관심도가 뷰티관리행동 관여도에 미치는 영향을 알아보고 뷰티 시장 마케팅을 위한 기초 자료를 제공할 목적으로 조사기간은 2022년 03월 21일부터 04월 30까지 MZ세대를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 설문지는 총 350부를 배포하여 불성실한 17부를 제외한 333부를 최종 분석 자료로 활용하였다. 수집된 자료들은 SPSS 24.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 외모관심도는 4개요인 뷰티관리행동 관여도는 3...

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Published in미용예술경영연구 Vol. 16; no. 3; pp. 267 - 276
Main Authors 김선혜, Seon-hye Kim
Format Journal Article
LanguageKorean
Published 한국미용예술경영학회 30.09.2022
Subjects
Appearance Concern
Beauty Management Behavior Involvement
MZ Generation
MZ세대
뷰티관리행동 관여
외모관심도
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Summary:본 연구는 소비시장에서 강력한 영향력이 있는 MZ세대의 외모 관심도가 뷰티관리행동 관여도에 미치는 영향을 알아보고 뷰티 시장 마케팅을 위한 기초 자료를 제공할 목적으로 조사기간은 2022년 03월 21일부터 04월 30까지 MZ세대를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 설문지는 총 350부를 배포하여 불성실한 17부를 제외한 333부를 최종 분석 자료로 활용하였다. 수집된 자료들은 SPSS 24.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 외모관심도는 4개요인 뷰티관리행동 관여도는 3개 요인으로 나타났으며, MZ세대의 외모관심도가 높을수록 뷰티관리행동 관여도의 과시성과 연출성에 유의한 영향을 미치며 외모향상이 높을수록 경제성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 MZ세대는 외모관심이 높을수록 뷰티관리행동 관여도가 높아지므로 이 결과를 바탕으로 미용산업현장에서 필요한 마케팅에 활용되어지길 기대하며 향 후 다양한 방면에서 후속 연구가 이어지길 바란다. This study aims at figuring out the effects of appearance concern of the MZ Generation who has the most powerful influences in consumption market and offering basic data for beauty market marketing The research period was from March 21st to April 30th, 2022, and the questionnaire survey was conducted on the MZ generation. The total 350 sheets of questionnaire were distributed and 333 excluding incomplete 17 were used for the final analysis. The collected data was processed using frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis by SPSS 24.0. As a result, there were four sub-factors in appearance concern and three in beauty management behavior, respectively, and as the appearance concern of the MZ generation was higher, there were more significant effects on demonstration and presentation and as appearance improvement was higher, there were more influences on economy. Therefore, if the MZ generation has higher appearance concern, the beauty management behavior involvement becomes higher, and based on the result, it is expected that the results can be applicable for marketing within the beauty industry and further studies in various themes could follow in the future.
Bibliography:The Korea Beauty Art Management Association
ISSN:2508-2191