Doprinosi snimanja funkcionalnom magnetskom rezonancijom istraživanju tržišta: prepreke i perspektive

• Published in: Market-Tržište Vol. 33; no. 2; p. 185
• Main Authors: Vujičić, Maja, Grbac, Bruno, Mozetič, Vladimir
• Format: Paper
• Language: Croatian; English
• Published: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet Zagreb 12.01.2022
• Subjects: consumer neuroscience; društveni marketing; fMRI; neuromarketing; neuroznanost potrošača; osjetilni marketing; sensory marketing; social marketing
• ISSN: 0353-4790; 1849-1383
• DOI: 10.22598/mt/2021.33.2.185

Svrha – Svrha je istraživanja utvrditi način korištenja funkcionalne magnetske rezonancije (fMRI) kao istraživačkog alata u neuromarketingu te analizirati sve važne elemente njegove provedbe, kao i definirati sve relevantne pojmove vezane uz neuromarketing i neuroznanost potrošača. Metodološki pristup – Istraživanje je usmjereno na provođenje fMRI eksperimenta pa su korištene metode promatranja, anketnog ispitivanja i intervjuiranja. Rezultati i implikacije – Analiziranjem svih koraka u provođenju fMRI eksperimenta i određivanjem načina na koji se provodi fMRI istraživanje definirane su prepreke te je utvrđeno što treba prevladati za nastavak daljnjih istraživanja. Ograničenja – Brojna ograničenja uključivala su nedostatak adekvatne opreme i softvera, ogromne administrativne barijere te pronalazak stručnjaka osposobljenih za provođenje ovakve vrste istraživanja. Doprinos – Istraživanje je kombiniralo teme osjetilnoga marketinga, neuromarketinga i društvenoga marketinga. Nadalje, istraživanje doprinosi raščišćavanju putova za ovakvu vrstu pristupa istraživanju u budućnosti kao novom trendu koji dolazi.