Spectatorship and consumption: from the department store to the Shoppable TV/Espectatorialidade e consumo: da Loja de Departamento a "Shoppable TV"

• Published in: Comunicação, Mídia e Consumo Vol. 20; no. 57; p. 48
• Main Authors: Siciliano, Tatiana, Aucar, Bruna, Rocha, Everardo
• Format: Journal Article
• Language: Portuguese
• Published: Associacao Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM 01.01.2023
• ISSN: 1806-4981
• DOI: 10.18568/CMC.V20157.2717

This study aims to reflect on the construction and expansion of television shopping experiences taking into account historically technical and subjective mediations. The digitalization and informatization of communication environments gradually expanded the spectatorial possibilities, the productive dynamics of the television and, above all, helped to criate a platform for consumption in a spiral and continuous process standardized from an immense reorganization of knowledge and power. In this sense, the article articulates the restructuring of social life imposed by the advent of consumption, mainly from the experience of Department Stores, with the transformations in the statute of the spectator since its conception as a consumer of cosmopolitan life until the interactive and immersive processes of telematic networks. Keywords: Spectatorship; history of ocnsumption; department store; shoppable TV. Este estudo pretende refletir sobre a construcao e ampliacao das experiencias de compras na televisao levando-se em conta mediacoes tecnicas e subjetivas erigidas historicamente. A digitalizacao e informatizacao dos ambientes comunicacionais ampliou gradativamente as possibilidades espectatoriais, as dinamicas produtivas do meio e, principalmente, ajudou a erigir uma plataformizacao para o consumo em um processo espiralado e continuo, normatizado a partir de uma imensa reorganizacao de saberes e poderes. Nesse sentido, o artigo articula a reestruturacao da vida social imposta pelo advento do consumo, principalmente a partir da experiencia das Lojas de Departamento, com as transformacoes no estatuto do espectador, desde sua concepcao como fruidor da vida cosmopolita ate os processos interativos e imersivos das redes telematicas. Palavras-chave: Espectatorialidade; historia do consumo; loja de departamento; shoppable TV.