The influence of soft power on the internationalization of Brazilian cultural products: proposal for a framework/A influencia do soft power na internacionalizacao dos produtos culturais Brasileiros: uma proposta de framework

• Published in: Internext p. 37
• Main Authors: Neto, Alexandre Rabelo, de Sousa-Filho, Jose Milton
• Format: Journal Article
• Language: Spanish
• Published: Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM 01.01.2016
• Subjects: Globalization
• ISSN: 1980-4865; 1980-4865
• DOI: 10.18568/1980-4865.11137-48

Culture has become one of the fastest growing sectors in post-industrial economies. To know its function and to expand its performance as a factor of inflow in the economy will allow us to improve living conditions, favoring the better organization of productive processes and access to cultural goods. Internationalizing means considering different levels of relationship and business execution, from the buying and selling of products and services to investment in assets in other countries (direct investment and portfolio investment). Soft power is included in this discussion because of its potential to give a country an internationalization strategy with regard to cultural products. The main objective of the study is to analyze the influence of soft power as a moderating variable in the internationalization of Brazilian cultural products. The development of explanatory models on the internationalization of Brazilian cultural products has been little explored. The proposed framework presented here relates to the variables "made in", preference, and internationalization of Brazilian cultural product with the moderating variable of soft power, aiming to provide opportunities for further discussions on the subject, besides enabling its application for future studies. Keywords: Cultural product Soft power Internationalization A cultura tornou-se um dos setores de mais rapido crescimento nas economias pos-industriais. Conhecer o seu funcionamento, alem de ampliar o seu desempenho como fator de ingresso para a economia, nos permitira agregar a melhoria de condicoes de vida como parte da mesma estrategia, favorecendo a melhor organizacao do processo produtivo e acesso aos bens culturais. Internacionalizar significa considerar diferentes niveis de relacionamento e de realizacao de negocios, desde a compra e venda de produtos e servicos ate o investimento em ativos em outros paises (investimento direto e investimento de carteira). Desse modo, pode-se incluir nessa discussao o soft power (poder brando) com a finalidade de proporcionar ao pais uma possivel estrategia de internacionalizacao, no que se refere aos produtos culturais. O objetivo principal do estudo e analisar a influencia do soft power como variavel moderadora na internacionalizacao de produtos culturais brasileiros. Percebe-se que o desenvolvimento de modelos explicativos sobre a internacionalizacao dos produtos culturais brasileiros e pouco explorado. Portanto, a proposta de framework aqui apresentada, relaciona as variaveis "made in", preferencia e internacionalizacao do produto cultural brasileiro, tendo como variavel moderadora o soft power, objetivando oportunizar novas discussoes sobre o assunto, alem de possibilitar sua aplicacao para futuros estudos. Palavras-chaves: Produto cultural Soft power Internacionalizacao