PLATFORM FOR MOBILE ADVERTISING AND MICROTARGETING OF PROMOTIONS

• Main Authors: MANDYAM, GIRIDHAR D, DICKENS, MARTIN C, SHEEHAN, ANTHONY M, LEWIS, ROBERT C
• Format: Patent
• Language: English; French
• Published: 13.08.2009
• Subjects: ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE; ELECTRICITY; WIRELESS COMMUNICATIONS NETWORKS

An end-to-end mobile advertising system characterizes user behavior (e.g., location, interaction with advertisements on a mobile communication device, etc.) in order to select micro-targeted advertisements. A marketplace platform handles the formatting required for presentation suitable for mobile communication devices in accordance with negotiated tags for a desired audience (reach), for a suitable number of presentations (frequency) and for an effective duration (time) within a particular scheduled window. A condition of schedule for a timed coupon advertisement campaign is supported. Effectiveness is gauged even in the instance of impression advertisements by monitoring user location and/or interaction with the communication device to see a change in behavior (e.g., does not go to a competitor as forecasted, does go to a location of the advertiser, calls the advertiser, clips the advertisement for future reference, etc.). The marketplace platform secures user identification for privacy reasons from advertising entities that provide the advertisements. L'invention concerne un système de publicité pour dispositif mobile point à point qui caractérise le comportement d'un utilisateur (par exemple, localisation, interaction avec des publicités sur un dispositif de communication mobile, etc..) de façon à sélectionner des publicités micro ciblées. Une plate-forme de marché gère le formatage requit pour une présentation adaptée à des dispositifs de communications mobiles conformément à des étiquettes négociées pour une audience souhaitée (portée), pour un nombre adapté de présentation (fréquence) et pour une durée efficace (temps) à l'intérieur d'une fenêtre programmée particulière. Une condition de calendrier pour une campagne publicitaire par coupon limitée dans le temps est prise en charge. L'efficacité est évaluée même lors de la survenue de publicité par impression par la surveillance de la localisation de l'utilisateur et/ou de l'interaction de celui-ci avec le dispositif de communication afin de voir une modification dans le comportement (par exemple, il ne se rend pas chez un concurrent comme prévu, il se rend sur un lieu de l'annonceur, il appelle l'annonceur, il identifie la publicité pour une référence future, etc.). La plateforme de marché sécurise l'identification de l'utilisateur pour des raisons de protection de vie privée vis-à-vis d'entités publicitaires qui fournissent les publicités.