ТРАНСФОРМАЦІЯ СКЛАДОВИХ КЛАСИЧНОГО "КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА" У СУЧАСНИЙ "КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ СПОЖИВАЧА"

Розглянуто передумови процесу трансформації класичного комплексу маркетингу "4Р" у "комплекс маркетингу споживача". Проведено аналіз та порівняння теоретичних аспектів сучасних концепцій комплексу маркетингу із класичною теорією "маркетинг мікс". Виявлено потребу в акце...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published inNaukovij vìsnik NLTU Ukraïni (Online) Vol. 25; no. 2
Main Authors V.M. Fomishyna, N.E. Fedorova
Format Journal Article
LanguageEnglish
Published Ukrainian National Forestry University 01.03.2015
Subjects
комплекс маркетингу
комунікації
споживач
товар
Online AccessGet full text

Cover

More Information
Summary:Розглянуто передумови процесу трансформації класичного комплексу маркетингу "4Р" у "комплекс маркетингу споживача". Проведено аналіз та порівняння теоретичних аспектів сучасних концепцій комплексу маркетингу із класичною теорією "маркетинг мікс". Виявлено потребу в акцентуванні уваги на комплексному аналізі потреб цільової аудиторії як важливому елементі формування маркетингових комунікацій сучасних підприємств. Наголошено на можливості синтезу елементів існуючих теорій комплексу маркетингу для досягнення максимального взаємного задоволення потреб виробників та споживачів.
ISSN:1994-7836
2519-2477