Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowych

Celem opracowania jest przedstawienie wybranych instrumentów merchandisingu w aspekcie oddziaływania na klientów wielkopowierzchniowych placówek handlowych. Materiał źródłowy do analizy i wnioskowania stanowiły informacje pierwotne, uzyskane w badaniach ankietowych przeprowadzonych w 2011r. na próbi...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published inZeszyty naukowe Szkoły Glównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing no. 9(58)
Main Authors Iwona Pakosz, Renata Pejas-Matysik
Format Journal Article
LanguageEnglish
Published Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press 01.06.2013
Subjects
merchandising
techniki merchanidisingu
zachowania klientów w sklepach wielkopowierzchniowych
Online AccessGet full text

Cover

Abstract Celem opracowania jest przedstawienie wybranych instrumentów merchandisingu w aspekcie oddziaływania na klientów wielkopowierzchniowych placówek handlowych. Materiał źródłowy do analizy i wnioskowania stanowiły informacje pierwotne, uzyskane w badaniach ankietowych przeprowadzonych w 2011r. na próbie 324 respondentów. Uzyskane wyniki pozwoliły na określenie atrakcyjności miejsc ulokowania produktów w sklepie wielkopowierzchniowym z punktu widzenia klientów. Za najkorzystniejsze miejsce uznali oni aleję biegnącą na wprost wejścia głównego. Ponadto respondenci dokonali oceny atrakcyjności ulokowania produktów w obrębie regału. Zgodnie z tą oceną najlepsze miejsca ułożenia produktów znajdują się w zasięgu ręki klientów oraz na wysokości ich oczu. W badaniach skonfrontowano także rodzaje zachowań klientów sklepów omawiane w literaturze z zakresu merchandisingu, z ich występowaniem u badanych osób.
AbstractList Celem opracowania jest przedstawienie wybranych instrumentów merchandisingu w aspekcie oddziaływania na klientów wielkopowierzchniowych placówek handlowych. Materiał źródłowy do analizy i wnioskowania stanowiły informacje pierwotne, uzyskane w badaniach ankietowych przeprowadzonych w 2011r. na próbie 324 respondentów. Uzyskane wyniki pozwoliły na określenie atrakcyjności miejsc ulokowania produktów w sklepie wielkopowierzchniowym z punktu widzenia klientów. Za najkorzystniejsze miejsce uznali oni aleję biegnącą na wprost wejścia głównego. Ponadto respondenci dokonali oceny atrakcyjności ulokowania produktów w obrębie regału. Zgodnie z tą oceną najlepsze miejsca ułożenia produktów znajdują się w zasięgu ręki klientów oraz na wysokości ich oczu. W badaniach skonfrontowano także rodzaje zachowań klientów sklepów omawiane w literaturze z zakresu merchandisingu, z ich występowaniem u badanych osób.
Author Iwona Pakosz
Renata Pejas-Matysik
Author_xml – sequence: 1
  fullname: Iwona Pakosz
– sequence: 2
  fullname: Renata Pejas-Matysik
  organization: Uniwersytet Rolniczy w Krakowie, Wydział Rolniczo-Ekonomiczny, Katedra Zarządzania i Marketingu w Agrobiznesie
BookMark eNqtjEtOwzAUAC1UJErpHXyBSE7suOmaj2APa-vZfW1e49qRXclKl70SR0C9FwVxBFYzmsXcs1mIAW_YvGmVqoRWYnZ10dWVVFLcsWXOZIXSutGylnP28XQiuJwhEPADJtdD2FCmsIsFOXFyPS_j5TwVHoAPnjAcvz4Lz4PH8UcKoR_iGK9MJ9cHimVy_QO73YLPuPzjgr29PL8_vlabCHszJjpAmkwEMr8hpp2BdCTn0Vh0Kw21kFIL1Ulrsa01QmPVutuu2lb-5-sb7sZiIw
ContentType Journal Article
DBID DOA
DatabaseName DOAJ Directory of Open Access Journals
DatabaseTitleList
Database_xml – sequence: 1
  dbid: DOA
  name: Directory of Open Access Journals
  url: https://www.doaj.org/
  sourceTypes: Open Website
DeliveryMethod fulltext_linktorsrc
Discipline Economics
EISSN 2544-0640
ExternalDocumentID oai_doaj_org_article_bec76a103360483bbe516ea2b498f755
GroupedDBID ALMA_UNASSIGNED_HOLDINGS
GROUPED_DOAJ
Y2W
ID FETCH-doaj_primary_oai_doaj_org_article_bec76a103360483bbe516ea2b498f7553
IEDL.DBID DOA
ISSN 2081-3430
IngestDate Tue Oct 22 14:55:56 EDT 2024
IsOpenAccess true
IsPeerReviewed true
IsScholarly true
Issue 9(58)
Language English
LinkModel DirectLink
MergedId FETCHMERGED-doaj_primary_oai_doaj_org_article_bec76a103360483bbe516ea2b498f7553
OpenAccessLink https://doaj.org/article/bec76a103360483bbe516ea2b498f755
ParticipantIDs doaj_primary_oai_doaj_org_article_bec76a103360483bbe516ea2b498f755
PublicationCentury 2000
PublicationDate 2013-06-01
PublicationDateYYYYMMDD 2013-06-01
PublicationDate_xml – month: 06
  year: 2013
  text: 2013-06-01
  day: 01
PublicationDecade 2010
PublicationTitle Zeszyty naukowe Szkoły Glównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
PublicationYear 2013
Publisher Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press
Publisher_xml – name: Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press
SSID ssib046626313
ssib044756493
ssj0002908332
ssib048817688
Score 3.7784436
Snippet Celem opracowania jest przedstawienie wybranych instrumentów merchandisingu w aspekcie oddziaływania na klientów wielkopowierzchniowych placówek handlowych....
SourceID doaj
SourceType Open Website
SubjectTerms merchandising
techniki merchanidisingu
zachowania klientów w sklepach wielkopowierzchniowych
Title Działania merchandisingowe i ich wpływ na klientów sklepów wielkopowierzchniowych
URI https://doaj.org/article/bec76a103360483bbe516ea2b498f755
hasFullText 1
inHoldings 1
isFullTextHit
isPrint
link http://utb.summon.serialssolutions.com/2.0.0/link/0/eLvHCXMwrZ07T8MwEMct1AUWxFO85YHVInYcJx55tCpIZaJSt8hOHBElJFFbFNGBoV-Jj4D6vTgnhXZjgCWxMsTW-ZT7X-T7HUKX1CSxZJ4m2ol8wplKiJQwEq6vaBwobiJbOzx4FP0hfxh5o7VWX_ZMWIsHbg13BXP4QlHHdYWln2ttPCqMYprLIPG9ll7qyLVkCjzJUuwEX3keFxa6sgpc4LUUdHbw8zeGSZAiTTczBjGSuLw5Fb2C-DfRpreDtpcyEV-3y9tFG6bYQ5vfVcSTfTS8m6VqMVdFqvCLscCjIk5t3l_WBqc4jZ5xXS3mbzUuFM5yW_X4-VHjSZabyg7q1ORZWZVwH88sxrWs4Ut4gO573afbPrFrCquWRBFaNnTzACwWLi0W_mYx9xB1irIwRwgHUhvuswhS0oDHgmuI3y6IMJUEifK1OEY3f5_v5D9ecoq2WNuIgjj0DHWm41dzDnJgqi-anYfr4L37BQDtuaE
link.rule.ids 315,783,787,2109
linkProvider Directory of Open Access Journals
openUrl ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info%3Aofi%2Fenc%3AUTF-8&rfr_id=info%3Asid%2Fsummon.serialssolutions.com&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Ajournal&rft.genre=article&rft.atitle=Dzia%C5%82ania+merchandisingowe+i+ich+wp%C5%82yw+na+klient%C3%B3w+sklep%C3%B3w+wielkopowierzchniowych&rft.jtitle=Zeszyty+naukowe+Szko%C5%82y+Gl%C3%B3wnej+Gospodarstwa+Wiejskiego+w+Warszawie.+Polityki+Europejskie%2C+Finanse+i+Marketing&rft.au=Iwona+Pakosz&rft.au=Renata+Pejas-Matysik&rft.date=2013-06-01&rft.pub=Wydawnictwo+SGGW+-+Warsaw+University+od+Life+Sciences+Press&rft.issn=2081-3430&rft.eissn=2544-0640&rft.issue=9%2858%29&rft.externalDBID=DOA&rft.externalDocID=oai_doaj_org_article_bec76a103360483bbe516ea2b498f755
thumbnail_l http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/lc.gif&issn=2081-3430&client=summon
thumbnail_m http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/mc.gif&issn=2081-3430&client=summon
thumbnail_s http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/sc.gif&issn=2081-3430&client=summon