Kullanıcıların Facebook’a Olan Duygusal Bağlılıkları ve Facebook’taki Reklamlara Karşı Gösterdikleri Tavırlar

Bu araştırma, internet kullanıcılarının, en popüler sosyal medya sitelerinden biri olan Facebook’a karşı duygusal bağlılıkları ile Facebook’taki reklamlara olan tavırlarını inceler. Ayrıca, farklı cinsiyetler de Facebook’a olan duygusal bağlılığı ölçmek için kullanılmıştır. Universite öğrencilerine...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published inAcademic Journal of Information Technology Vol. 9; no. 33; pp. 77 - 90
Main Authors Tunç D. Medeni, Ahmet Ertugan, Selen Özdalili
Format Journal Article
LanguageEnglish
Published Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği 01.07.2018
Subjects
attitude towards advertising
duygusal bağlılık
emotional commitment
facebook
reklamlara karşı tavır
Online AccessGet full text

Cover

More Information
Summary:Bu araştırma, internet kullanıcılarının, en popüler sosyal medya sitelerinden biri olan Facebook’a karşı duygusal bağlılıkları ile Facebook’taki reklamlara olan tavırlarını inceler. Ayrıca, farklı cinsiyetler de Facebook’a olan duygusal bağlılığı ölçmek için kullanılmıştır. Universite öğrencilerine yapılan ankette elde edilen sonuçlar, Pearson korelasyonu ve doğrusal regresyon analizleri ile yürütülmüştür. Araştırma sonuçları, Facebook’a olan duygusal bağlılık ile kullanıcıların, Facebook reklamlarına karşı olan tavırları arasında güçlü bir ilişki olduğunu göstermektedir. Buna ek olarak, kadınların, Facebook’a olan bağlılığının erkeklere oranla daha güçlü olduğu gözlemlenmiştir.
ISSN:1309-1581
DOI:10.5824/1309-1581.2018.3.004.x