Self-efficacy in social media advertising value against chronic and pandemic diseases

Objetivo. El documento tiene como objetivo explicar un marco de propuesta compuesto por constructos del valor publicitario en redes sociales (SMAV) y la autoeficacia del usuario (SEF) con factores complementarios como la percepción de riesgo y protección, el sentimiento y las motivaciones en los usu...

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Published inContaduría, administración Vol. 69; no. 2; pp. 281 - 315
Main Authors Vázquez Elorza, Ariel, Patiño Karam, Juan Pablo, Mejía Trejo, Juan
Format Journal Article
LanguageSpanish
Published 2024
Subjects
autoeficacia
chronic disease
efficacy
enfermedad crónica
enfermedad pandémica
pandemic disease
PLS
PLSSEM
self
SEM
social media advertising value
valor publicitario en redes sociales
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Summary:Objetivo. El documento tiene como objetivo explicar un marco de propuesta compuesto por constructos del valor publicitario en redes sociales (SMAV) y la autoeficacia del usuario (SEF) con factores complementarios como la percepción de riesgo y protección, el sentimiento y las motivaciones en los usuarios, en el entorno de enfermedades crónicas y pandémicas. Metodología. Revisión de la literatura de SMAV-SEF con levantamiento de encuesta a 500 consumidores habituales de Redes sociales (Sep-Nov-2021). Resultados. Relación nula inesperada de SEF con el sentimiento de las personas y contribución positiva a la percepción del riesgo con el uso del modelado de ecuaciones estructurales con mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM). Originalidad. Se basa en los constructos principales SMAV-SEF que se complementarán con factores en un modelo final que explica cómo se utilizará contra enfermedades crónicas y pandémicas (PLS-SEM). Purpose. The paper aims to explain a proposal framework composed of social media advertising value (SMAV) and self-efficacy (SEF) constructs with complementary factors such as risk and protection perception, sentiment, and motivations in users under chronic and pandemic disease environments. Methodology. SMAV-SEF literature review with additional factors in a theoretical questionnaire survey to 500 regular consumers (Sep-Nov, 2021). Results. Unexpected null relationship of SEF to people sentiment and positive contribution to risk perception. Originality' is based on the SMAV-SEF as the main constructs to be complemented with factors of a final framework explaining how to be used against chronic and pandemic diseases.
ISSN:2448-8410
0186-1042