Analisis preferansi konsumen pada produk gatsby face care pt. Mandom indonesia tbk

• Published in: Lisyabab : Jurnal Studi Islam dan Sosial Vol. 4; no. 2; pp. 129 - 146
• Main Authors: Hastuti, Sri, Hadi, Tri Gunawan
• Format: Journal Article
• Language: English
• Published: 30.12.2023
• ISSN: 2722-7243; 2722-8096
• DOI: 10.58326/jurnallisyabab.v4i2.188

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisa “Analisis Preferansi konsumen pada produk Gatsby Face care  PT. Mandom Indonesia Tbk, Personal Selling mempengaruhi Brand Image, Harga mempengaruhi Brand Image, Personal Selling mempengaruhi Preferansi Konsumen, Harga mempengaruhi Preferansi Konsumen dan Brand Image mempengaruhi preferansi konsumen, pada produk Gatsby Face Care. Penelitian ini menggunakan desain penelitian Deskriptif Kuantitatif dengan menggunakan 151 responden sebagai sampel dan teknik non Probability sampling. Untuk analisis data digunakan uji model menggunakan Structural Equation Modeling dengan Lisrel 9 yang terdiri dari uji CFA (Confirmatory Factor Analysis Model) dengan standar loading factor > 0.60 dan GOF (Goodness of fit) berdasarkan kriteria yang ada dimana p-value >0.05 dan RMSEA <0.08. Selanjutnya untuk menguji hipotesis 1, hipotesis 2, hipotesis 3, hipotesis 4 dan hipotesis 5 dilakukan berdasarkan output dari Structural Equation dengan memperhatikan nilai t table  untuk alfa=0.05 adalah 1.96 dan t table untuk alfa=0.10 adalah 1.65. Dari hasil pengolahan dan analisa data diperoleh hasil bahwa variabel Personal Selling berpengaruh terhadap Brand Image sebesar 2.64, Harga tidak berpengaruh terhadap Brand Image  sebesar 1.03 dan Personal Selling berpengaruh terhadap Preferansi Konsumen sebesar 3.87, Harga tidak berpengaruh terhadap preferansi konsumen sebesar -0.42. Sedangkan Brand Image  berpengaruh terhadap Preferansi Konsumen sebesar 6.17.