PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAJUTAN PADA CV. EKA JAYA MANDIRI BINONG JATI BANDUNG

• Published in: EKBIS (Ekonomi & Bisnis) Vol. 10; no. 1; pp. 43 - 49
• Main Authors: Perwito, Perwito, Dheani Andaresta
• Format: Journal Article
• Language: English
• Published: 01.07.2022
• ISSN: 2339-1839; 2722-4082
• DOI: 10.56689/ekbis.v10i1.586

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh integrated marketing communication (IMC) terhadap keputusan pembelian produk rajutan pada CV. Eka Jaya Mandiri pada Bulan Januari Tahun 2020, serta untuk mengetahui permasalahan dan upaya yang dilakukan berkaitan dengan integrated marketing communication (IMC) dan keputusan pembelian pada CV. Eka Jaya Mandiri. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan sumber data dari kuesioner responden. Teknik pengumpulan data yang diperoleh yaitu dengan cara praktek kerja lapangan dan studi pustaka. Berdasarkan hasil analisis datapengaruh integrated marketing communication (IMC) terhadap keputusan pembelian memiliki keeratan hubungan 0,730 kategori kuat. Integrated Marketing Communication (IMC) mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 53,3% dan sisanya 46,7% dipengaruhi oleh variabel lain. Permasalahan yang terjadi adalah Integrated Marketing Communication (IMC) di CV. Eka Jaya Mandiri belum dilakukan secara maksimal, karena banyak program-program serta konsep perencanaan yang tidak dioperasikan dan kurang dikembangkan. Namun, untuk mengatasi masalah tersebut perusahan melakukan upaya pengembangan program dan konsep perencanaan promosi, adapun saran yang disampaikan adalah perusahaan perlu memperhatikan kesehatan penjualan, memaksimalkan semua sumber promosi yang akan dijalankan, serta melakukan kerjasama dengan perusahaan atau lembaga lain di bidang bisnis.