Análise de Mediação, Moderação e Processos Condicionais

Este artigo faz uma discusso dos principais aspectos relacionados s anlises de mediao e moderao simples, assim como dos processos condicionais utilizados para modelos mais complexos, como os de mediao moderada e de moderao mediada. As recentes mudanas na forma como essas anlises tm sido realizadas p...

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Published inRevista brasileira de marketing Vol. 13; no. 4; pp. 4 - 24
Main Authors Prado, Paulo Henrique Muller, Korelo, José Carlos, Silva, Danielle Mantovani Lucena da
Format Journal Article
LanguageEnglish
Published 10.09.2014
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Summary:Este artigo faz uma discusso dos principais aspectos relacionados s anlises de mediao e moderao simples, assim como dos processos condicionais utilizados para modelos mais complexos, como os de mediao moderada e de moderao mediada. As recentes mudanas na forma como essas anlises tm sido realizadas por pesquisadores trs a necessidade de discuti-las no intuito de estimular a sua utilizao em pesquisas brasileiras. Neste artigo, os autores apresentam principalmente uma discusso sobre as tcnicas de anlise e as principais recomendaes para os procedimentos hoje realizados, os tipos de efeitos que devem ser considerados (diretos, indiretos e total) e como interpret-los. So tambm discutidos os processos condicionais, amplamente utilizados na conduo das anlises de moderao mediada e de mediao moderada.
ISSN:2177-5184
2177-5184
DOI:10.5585/remark.v13i4.2739