Pengaruh Kemudahan dan Kepercayaan Terhadap Niat Pembelian Secara Online pada Platform E-Commerce Lazada Indonesia

• Published in: WINTER JOURNAL: IMWI STUDENT RESEARCH JOURNAL Vol. 1; no. 1; pp. 73 - 83
• Main Authors: Septianie, Inggri, Wiyata, Mariati Tirta
• Format: Journal Article
• Language: English
• Published: 29.08.2020
• ISSN: 2723-8709; 2723-8709
• DOI: 10.52851/wt.v1i1.8

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemudahan dan kepercayaan terhadap niat pembelian secara online pada platform e-commerce Lazada Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data melalui survei. Lokasi penelitian adalah di Kota Sukabumi, Jawa Barat. Responden penelitian terdiri dari 100 orang pengunjung platform e-commerce Lazada Indonesia. Informasi dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner. Pengujian kualitas instrumen (kuesioner) menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda, terdiri dari uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan variabel kemudahan dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel niat pembelian. Responden menyatakan bahwa platform e-commerce Lazada Indonesia mudah digunakan. Responden juga menyatakan bahwa Lazada Indonesia mampu menyediakan produk yang dibutuhkan dan Lazada Indonesia akan selalu melindungi reputasinya (berintegritas).