Brand Awareness In Retail Terhadap Consumer Purchase Intention

• Published in: Manager : Jurnal Ilmu manajemen Vol. 1; no. 1; p. 118
• Main Authors: ., Priraprianti, Kuraesin, Ecin, Eldine, Ahyar
• Format: Journal Article
• Language: English
• Published: 01.10.2018
• ISSN: 2654-8623; 2655-0008
• DOI: 10.32832/manager.v1i1.1439

Brand Awareness In Retail Terhadap Consumer Purchase Intention (Studi Kasus Pada Produk Belsoap Produksi PT Galenium Pharmasia Laboratories Tbk di 20 Carrefour Se-Jakarta, Bogor, Depok. Univeritas Ibn Khaldun Bogor).Kesadaran Merek (Brand Awareness) adalah salah satu hal yang dapat menimbulkan minat beli konsumen pada sebuah produk. Adapun tahapan dari kesadaran merek adalah unware of brand (belum mengingat brand), brand recognition (pengenalan merek), brand recall (mengingat kembali merek) dan top of mind (puncak pikiran). Dengan merek yang memiliki kesadaran yang tinggi pada benak konsumen, diharapkan sebuah produk dapat mudah dikenal sehingga memiliki penjualan yang tinggi.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat pengenalan produk Belsoap pada konsumen dan untuk melihat seberapa besar produk placement in retail pada kesadaran merek sebuah produk berpengaruh pada minat beli konsumen. Dalam mengukur kesadaran merek, terdapat dimensi-dimensi yang saling mempengaruhi dan digunakan skala serta indikator sebagai bahan olah data.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Penelitian kuantitatif merupakan suatu penelitian yang analisisnya secara umum memakai analisis statistik. Pada penelitian ini juga digunakan jenis penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengukuran data yang pokok. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan rumus Slovin. Dengan hasil penelitian variabel kesadaran merek saling mempengaruhi minat beli konsumen. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil persamaan regresi yang didapat oleh program pengolahan data SPSS adalah Y = 16,879 + 0,432 X. Dan nilai koefisien determinasi sebesar 22,8 % memberikan arti besarnya peranan kesadaran merek terhadap minat beli konsumen, dan selenihnya sebesar 77,2% berasal dari faktor-faktor lain yang juga mempengaruhi minat beli konsumen.Karena F-Hitung sebesar 30.214 > F-tabel = 3,94 maka Ha diterima.