Peran inovasi dalam meningkatkan kinerja pemasaran (The role of innovation in improving marketing performance)

Penelitian ini bertujuan, untuk menganalisis secara empiris hubungan antara orientasi pasar , pembelajaran organisasi, inovasi produk pada kinerja pemasaran. Artikel ini merumuskan beberapa hipotesis dari tinjauan literature. Hipotesis diuji menggunakan pemodelan persamaan Structural Equation Modeli...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published inJournal of Business, Finance, and Economics (JBFE) Vol. 3; no. 2; pp. 15 - 30
Main Authors Mardiyono, Aris, Sugiyarti, Gita
Format Journal Article
LanguageEnglish
Published 23.12.2022
Online AccessGet full text

Cover

More Information
Summary:Penelitian ini bertujuan, untuk menganalisis secara empiris hubungan antara orientasi pasar , pembelajaran organisasi, inovasi produk pada kinerja pemasaran. Artikel ini merumuskan beberapa hipotesis dari tinjauan literature. Hipotesis diuji menggunakan pemodelan persamaan Structural Equation Modeling : Analysis Moment of Structural dengan data yang dikumpulkan dari 113  usaha kecil menengah pakaian jadi di kota Semarang. Temuan penelitian ini menunjukkan orientasi pasar dan pembelajaran organisasi berpengaruh positif signifikan pada inovasi produk dan orientasi pasar, pembelajaran organisasi, inovasi produk berpengaruh positif signifikan pada kinerja pemasaran.
ISSN:2746-6906
2746-6914
DOI:10.32585/jbfe.v2i2.3384