Patemização em anúncios publicitários: uma análise morfopragmática das construções X-inho e X-ão

• Published in: Revista A Cor das Letras (Online) Vol. 22; no. 1; pp. 137 - 164
• Main Authors: Tavares da Silva, João Carlos, Pereira e Silva, Welton
• Format: Journal Article
• Language: English
• Published: 20.07.2021
• ISSN: 1415-8973; 2594-9675
• DOI: 10.13102/cl.v22i1.7293

O presente artigo procura apresentar e discutir a forma como as construções X-ão e X-inho podem desencadear efeitos de sentido relacionados à patemização. Para isso, tomando como base teórica os pressupostos mais centrais dos Modelos Baseados no Uso (LANGACKER, 1987; CROFT, 2001; GOLDBERG, 1995, 2006; BYBEE, 2010) e, mais especificamente da Morfologia Construcional (BOOIJ, 2010), em confluência com a Semiolinguística do Discurso (CHARAUDEAU, 2008; 2010), uma vertente de Análise do Discurso, analisaremos seis peças publicitárias de marcas e empresas diversas. As análises evidenciam que a construção X-inho, tida na literatura como forma eficaz de evidenciar um posicionamento subjetivo de afetividade ou depreciação (BASILIO, 1987; RIO-TORTO, 1997), bem como a construção X-ão, cujo emprego prototípico diz respeito à avaliação apreciativa (GOLÇALVES et al, 2009), também podem ser utilizadas visando um efeito de patemização no interlocutor, isto é, o despertar de determinadas emoções, de modo a persuadi-lo a adquirir os bens e/ou serviços oferecidos pelos anúncios publicitários. Defendemos, assim, que diferentes níveis de análise linguística devem ser mais frequentemente relacionados, como a Morfologia e o Discurso, de modo que os fenômenos da linguagem sejam cada vez mais bem compreendidos.