Influência das embalagens e dos preços nas decisões de compra de barras de chocolate

O objetivo do estudo é analisar a influência da embalagem e dos preços nas decisões de compras de barras de chocolate. A coleta de dados deu-se a partir de entrevistas semiestruturadas, técnicas de observação, test duplo cego e questionário, com uma amostra de 294 consumidores espanhóis. Os resultad...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published inRevista Pensamento Contemporâneo em Administração Vol. 17; no. 3; pp. 41 - 63
Main Authors Lopes da Silva, Elaine Aparecida, Fernandes Ferreira, Lissa Valéria, Cavalcante Dias, Maria Carolina, Torelló Navarro, Marina
Format Journal Article
LanguageEnglish
Published 26.10.2023
Online AccessGet full text

Cover

More Information
Summary:O objetivo do estudo é analisar a influência da embalagem e dos preços nas decisões de compras de barras de chocolate. A coleta de dados deu-se a partir de entrevistas semiestruturadas, técnicas de observação, test duplo cego e questionário, com uma amostra de 294 consumidores espanhóis. Os resultados indicam que as embalagens apresentam um papel estratégico para as marcas gerando experiência de consumo de produto, melhorando a experiência no ponto de venda, e favorecendo a percepção de qualidade. Além disso, observou-se que um desenho adequado de preços pode favorecer decisões mais rápidas, e disposição do consumidor em pagar preços premium.  
ISSN:1982-2596
1982-2596
DOI:10.12712/rpca.v17i3.60200