服装网络团购消费决策影响机制实证研究

TS941.1; 目前网络团购市场竞争激烈,从消费者行为角度挖掘服装网络团购消费决策的影响机制及前因变量,能帮助企业有效制定竞争策略.为此,本文通过梳理相关文献、提出研究假设,建立了服装网络团购营销要素对消费决策的影响关系概念模型.基于358份问卷调查的实证研究发现:价格优势、促销方式、意见领袖、店铺形象4个变量显著正向影响消费者团购服装的决策行为;其中,感知收益在价格优势、促销方式、意见领袖、店铺形象和购买决策之间发挥中介作用;感知成本在价格优势、促销方式、店铺形象与购买决策之间具有中介作用....

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in丝绸 Vol. 59; no. 4; pp. 84 - 93
Main Authors 黄倩倩, 曲洪建, 胡红艳
Format Journal Article
LanguageChinese
Published 上海工程技术大学 纺织服装学院,上海201600 2022
Subjects
团购;服装;影响机制;消费决策;实证研究;问卷调查
Online AccessGet full text

Cover

More Information
Summary:TS941.1; 目前网络团购市场竞争激烈,从消费者行为角度挖掘服装网络团购消费决策的影响机制及前因变量,能帮助企业有效制定竞争策略.为此,本文通过梳理相关文献、提出研究假设,建立了服装网络团购营销要素对消费决策的影响关系概念模型.基于358份问卷调查的实证研究发现:价格优势、促销方式、意见领袖、店铺形象4个变量显著正向影响消费者团购服装的决策行为;其中,感知收益在价格优势、促销方式、意见领袖、店铺形象和购买决策之间发挥中介作用;感知成本在价格优势、促销方式、店铺形象与购买决策之间具有中介作用.
ISSN:1001-7003
DOI:10.3969/j.issn.1001-7003.2022.04.012