白酒地理标志产品认证对消费者购买行为的影响

TS262; 为了评估白酒地理标志认证对消费者购买决策的影响,该研究采纳了地理集中指数法来探讨其在中国四大地区(东部、中部、西部、东北)的空间分布特征及区域差异特征,并以国内知名白酒品牌"贵州茅台酒"作为案例分析对象,将消费者购买行为作为因变量,而将产品的功能价值、情感价值、经济价值及安全价值作为自变量,依据消费者购买行为理论构建理论模型.结果表明,中国的白酒地理标志产品在全国范围内的分布呈现出明显不均衡性,而在四大地区内呈现较高的集中性,其中,东北地区地理集中指数最大(57.960).以"贵州茅台酒"为例,白酒地理标志产品感知价值对消费者购买行为有显著...

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Published in中国酿造 Vol. 43; no. 5; pp. 266 - 270
Main Authors 王凯, 吴梦丽, 童俊
Format Journal Article
LanguageChinese
Published 湖北工程学院 经济与管理学院,湖北 孝感 432100%茅台学院 工商管理系,贵州 遵义 564500 25.05.2024
Subjects
geographical indication product
Baijiu
白酒
地理标志产品
消费者购买行为
consumer purchasing behavior
空间分布
spatial distribution
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Summary:TS262; 为了评估白酒地理标志认证对消费者购买决策的影响,该研究采纳了地理集中指数法来探讨其在中国四大地区(东部、中部、西部、东北)的空间分布特征及区域差异特征,并以国内知名白酒品牌"贵州茅台酒"作为案例分析对象,将消费者购买行为作为因变量,而将产品的功能价值、情感价值、经济价值及安全价值作为自变量,依据消费者购买行为理论构建理论模型.结果表明,中国的白酒地理标志产品在全国范围内的分布呈现出明显不均衡性,而在四大地区内呈现较高的集中性,其中,东北地区地理集中指数最大(57.960).以"贵州茅台酒"为例,白酒地理标志产品感知价值对消费者购买行为有显著正向影响.从影响程度上看,经济价值(0.349)＞功能价值(0.259)＞安全价值(0.179)＞情感价值(0.169).
ISSN:0254-5071
DOI:10.11882/j.issn.0254-5071.2024.05.041