웰니스관광 선택속성이 주관적 만족 및 행동의도에 미치는 영향: 템플스테이를 중심으로

• Published in: 한국콘텐츠학회 논문지, 23(12) Vol. 23; no. 12; pp. 651 - 662
• Main Authors: 장미경(Mi-Kyung Jang), 조재근(Jae-Geun Cho)
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국콘텐츠학회 01.12.2023
• Subjects: 학제간연구; 행동의도; 템플스테이; Subjective Satisfaction; 웰니스관광; Behavioral Intention; Wellness Tourism; 주관적 만족; Temple-Stay
• ISSN: 1598-4877; 2508-6723
• DOI: 10.5392/JKCA.2023.23.12.651

본 연구는 사찰 방문객을 대상으로 웰니스 관광 선택 속성이 주관적 만족과 행동 의도에 미치는 영향 관계를 분석하고 학술 및 실무적 시사점을 제시하고자 한다. 최근 치유를 위한 웰니스 관광활동 수요가 증가하고 있는 가운데 템플스테이 방문객에 대한 만족도와 관광 행동의도에 대한 연구의 필요성이 제기된다. 본 연구조사는 2022년 05월 25일부터 2022년 06월 25일까지 설문을 진행하였으며, 총 225부를 확보하여 실증분석을 진행하였다. 본 연구의 결과 첫째, 가설1에서 정신적 웰니스 관광을 제외한 신체적, 사회적 웰니스 관광은 주관적 만족에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 가설2에서 정신적 웰니스 관광을 제외한 신체적, 사회적 웰니스 관광은 행동 의도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 가설3에서 주관적 만족은 행동 의도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 템플스테이를 운영 중인 사찰에서의 다양한 활동에 대한 내·외국인의 관광동기와 지역에 따른 사찰 체험활동에 대한 운영 관리 방안과 전략이 요구된다. This study conducted a survey from May 25, 2022 to June 25, 2022, and a total of 225 copies were secured to conduct factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using the SPSS 25.0 program. As a result of this study, first, it was found that physical and social wellness tourism, excluding mental wellness tourism in Hypothesis 1, had a positive (+) significant effect on subjective satisfaction. Second, in Hypothesis 2, physical and social wellness tourism, excluding mental wellness tourism, was found to have a positive (+) significant effect on behavioral intention. Third, in Hypothesis 3, subjective satisfaction was found to have a positive (+) significant effect on behavioral intention. Therefore, operational management measures and strategies for temple experience activities according to the region and tourism motivation of domestic and foreigners for various activities in temples operating temple stays are required. KCI Citation Count: 0