해외 수입 영화가 영화 관람객의 소비선호도에 미치는 영향에 대한 연구 - 중국의 경험적 증거를 바탕으로

• Published in: 한국콘텐츠학회 논문지, 23(11) Vol. 23; no. 11; pp. 640 - 653
• Main Authors: 이운(Yun Li), 김세훈(Sae-Hoon Kim)
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국콘텐츠학회 01.11.2023
• Subjects: 학제간연구; 소비 선호도; 영화 산업; Theory of Reasoned Action (TRA); Film Industry; Overseas Imported Films; 해외 수입 영화; 이성적 행동 이론(TRA); Consumer Preferences
• ISSN: 1598-4877; 2508-6723
• DOI: 10.5392/JKCA.2023.23.11.640

본 연구는 해외 수입 영화를 착안점으로 삼아 중국의 주류 영화 관람객을 연구 대상으로 선정하였으며, 이성적 행동 이론(TRA)를 바탕으로 중국 영화 관람객들의 해외 수입 영화에 대한 태도에 영향을 미치는 주요 요인에 대해 분석하였다. 연구 가설 모델을 구축하고 SPSS22.0을 사용하여 관람객의 태도 및 주관적 규범과 영화 관람 행동 의향 간의 가설을 검증하였으며, 연구 결과는 다음과 같다 (1) 해외 수입 영화의 영화적 특성과 마케팅 전략은 관람객의 태도에 긍정적인 영향을 미친다. 그중 영화적 특성은 매우 큰 영향을 미치는 반면 자기 수요에 대한 만족은 관람객의 태도에 큰 영향을 미치지 않는다. (2) 관람객의 자기 수요 만족과 해외 수입 영화의 마케팅 전략은 주관적 규범에 긍정적인 영향을 미치며, 자기 수요 만족의 영향력은 마케팅 전략보다 크다. (3) 관람객의 태도와 주관적 규범은 영화 관람 행동 의향에 긍정적인 영향을 미칠 수 있으며, 그중 관람객의 태도는 주관적 규범 보다 행동 의향에 더 큰 영향을 미친다. This study takes overseas imported films as the entry point and selects the mainstream Chinese cinema audience as the research subjects. It analyzes the main factors influencing Chinese film audiences' attitudes towards overseas imported films based on the Theory of Reasoned Action (TRA). By constructing a research hypothesis model, the assumptions between attitude, subjective norm, and intention of cinematic behavior are validated using SPSS 22.0. The research findings are as follows: (1) The film characteristics and marketing strategies of overseas imported films have a positive impact on the audience's attitude. Among them, the impact of film characteristics is greater, while self-fulfillment needs do not significantly affect the attitude; (2) The satisfaction of self-fulfillment needs and the marketing strategies of overseas imported films have a positive impact on the audience's subjective norm, with the influence of self-fulfillment needs being greater than that of marketing strategies; (3) The audience's attitude and subjective norm have a positive impact on the intention of cinematic behavior, with attitude having a greater impact on behavioral intention than subjective norm. KCI Citation Count: 0