AR 예술전시 콘텐츠의 감성디자인 요소가 재 관람 의도에 미치는 영향: 중국 AR 온라인과 오프라인 예술전시의 비교를 중심으로

• Published in: 디지털콘텐츠학회논문지 Vol. 25; no. 1; pp. 11 - 24
• Main Authors: 주가한(Jia-Han Zhou), 박진완(Jin-Wan Park)
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국디지털콘텐츠학회 2024
• Subjects: 컴퓨터학; 관람행동; AR예술전시; Consumer Behavior; UTAUT; 통합기술수용이론; Re-viewing Intention; 재 관람 의도; Viewing Behavior; 소비자행동; AR Art Exhibition
• ISSN: 1598-2009; 2287-738X
• DOI: 10.9728/dcs.2024.25.1.11

본 연구의 목적은 중국 온·오프라인 AR 예술전시가 내재된 감성디자인 요소들이 어떻게 관람객의 몰입감을 유도하고, 이 몰입감이 콘텐츠 품질 인식과 재 관람 의도에 어떤 영향을 미치는지를 탐구하는 데에 있다. 또한, 추가적으로 관람횟수에 따른 관람객의 몰입도 및 콘텐츠 품질에 대한 통계적 유의성을 분석하였다. 분석결과, 감성디자인의 시각, 청각, 공감각 요소가 관람객의 몰입감에 정의 영향을 미칠 것이라는 가설은 통계적으로 유의하게 채택되었다. 콘텐츠 품질이 온라인과 오프라인 AR 예술전시에 대한 몰입감와 재 관람 의도의 영향관계에서 매개효과를 작용하는 것을 확인하였다. AR 온라인의 경우, 관람횟수가 높은 그룹이 더 높은 몰입도와 콘텐츠 품질의 평균을 나타냄을 확인할 수 있었다. 오프라인의 경우, 관람횟수가 낮은 그룹이 더 높은 몰입도와 콘텐츠 품질을 보여주었다. This study explores how emotional design elements inherent in Chinese online and offline augmented reality (AR) art exhibitions induce audience immersion and how this affects content quality awareness and re-view intention. In addition, the statistical significance of visitors' immersion and content quality according to the number of views was analyzed. As a result of hypothesis verification analysis, the positive effect of the visual, auditory, and sympathetic elements of emotional design on the audience's sense of immersion was statistically significant. It was confirmed that content quality had a mediating effect in the relationship between immersion in online and offline AR art exhibitions and re-view intention. Furthermore, the group with a high number of views showed higher immersion and content quality average. Meanwhile, the groups with a low number of views showed higher immersion and content quality in offline AR art exhibitions. KCI Citation Count: 2