주5일 근무제는 라이프스타일을 변화시키는가?

• Published in: 대한경영학회지 Vol. 18; no. 4; pp. 1529 - 1552
• Main Authors: 노정구(Noh, Jung-Koo), 강명주(Kang, Myong-Ju)
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 대한경영학회 01.08.2005
• Subjects: 경영학; 라이프스타일; Six-Day workweek; Five-Day workweek; AIO; 주6일 근무제; Lifestyle; Psychographics; 사이코그래픽스; 주5일 근무제
• ISSN: 1226-2234; 2465-8839

본 연구는 앞으로 사회적 대세가 될 것으로 예상되는 주5일 근무제가 사회전반에 걸쳐 확산될 경우, 기존의 주6일 근무제에 바탕을 둔 소비자들의 라이프스타일이 어떻게 변화할 것인가를 분석하기 위해 연구가 진행되었다. 연구방법은 먼저 8가지의 라이프스타일 차원을 결정하고, 수집된 자료를 이용하여 각 차원의 라이프스타일 영역별로 요인분석을 실시하여 라이프스타일이 어떠한 요인들로 구성되어 있는지를 확인하였다. 그런 다음 주5일 근무자와 주6일 근무자의 라이프스타일을 비교하기 위해 추출된 요인별로 차이검증을 실시하였다. 요인분석 결과, 8개 영역에서 모두 29개의 라이프스타일 변수가 요인으로 추출되었으며, 두 집단간의 차이검증 결과 7개 요인에서 차이가 있는 것으로 밝혀졌다. 이런 점으로 미루어 볼 때, 주5일 근무제가 본격적으로 도입되어 사회 전반에 걸쳐 정착될 경우 소비자들의 라이프스타일에 상당한 변화가 있을 것으로 예상된다. 한편, 두 집단간 차이가 확인된 본 연구결과로 얻을 수 있는 마케팅상의 시사점으로는 주5일 근무제가 확산될 경우, 소비자들의 소비생활이 건강과 간편성을 추구하게 될 것이고, 늘어난 여가시간을 바탕으로 여가생활과 자기능력개발에 대한 수요가 증대될 것이며, 소매점이나 서비스 제공시설에서는 부대시설이나 여가공간의 확보에 많은 관심을 가져야 할 것으로 생각된다. The purpose of this study is to find whether five-day workweek changes the consumer's lifestyle or not. To accomplish this purpose, we took the following research procedures. First, before field survey we decided 8 dimensions of lifestyles. Second, we tried to find the factor structure of 8 dimensions of lifestyles through factor analysis, and third, the differences of lifestyle factors between two groups of five-day workweek and six-day workweek was identified with t-test. The findings are as follows. First, 29 lifestyle factors are identified, and this confirmed the results of existing studies. Second, 7 lifestyle factors showed significant differences between two groups of five-day workweek and six-day workweek. We have some implications from this study. Five-day workweek does not yet significantly change the whole consumer's lifestyle. But time passed, five-day workweek have the potential power that change the consumer's lifestyle, and the marketers had better prepare the changing points of consumer's lifestyle. KCI Citation Count: 6