바디아트 일러스트레이션의 감성반응이 광고태도에 미치는 영향

• Published in: 기초조형학연구 Vol. 21; no. 3; pp. 135 - 146
• Main Authors: 방효진, Bang Hyo Jin
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국기초조형학회 30.06.2020
• Subjects: Advertising attitude; Body Art; Emotional responses; 감성반응; 광고태도; 바디아트; 예술일반; Advertising attitude; 감성반응; 광고태도; 바디아트; Body Art; Emotional responses
• ISSN: 1598-8635; 2713-5993
• DOI: 10.47294/KSBDA.21.3.12

본 연구는 기업의 광고에 일러스트레이션을 활용함으로써 소비자의 시선을 유도할 수 있는 방안을 모색하는 것을 목적으로 한다. 연구방법은 소비자의 감성반응을 독립 변수로 설정하였고, 광고태도반응을 종속 변수로 설정하였다. 이에 감성 반응이 광고 태도 반응에 미치는 영향을 분석하기 위해 가설로 설정하였다. 강원도 소재의 대학생 278명을 대상으로 바디아트 일러스트레이션이 접목된 광고에 대한 감성반응이 광고태도반응에 미치는 영향을 분석하였다. 본 연구의 결론은 다음과 같다. 소비자의 감성 반응이 광고태도반응에 미치는 영향을 분석한 결과, 가설1은 장식성과 품위성이 흥미성에 영향을 미쳤으며, 가설2는 친숙성과 품위성이 신뢰성에 영향을 미쳤다. 즉, 광고의 바디아트 일러스트레이션이 장식적이고 품위 있는 감성을 느낄수록 광고를 흥미적으로 인식하는 태도가 상승하였으며, 소비자의 시각에 친근하고 품위 있는 감성으로 느낄수록 광고에 신뢰적인 태도로 나타남을 알 수 있었다. 가설3은 일러스트의 품위성과 매력성이 주목성에 영향을 미쳤으며, 가설4는 친숙성과 품위성이 신뢰성에 영향을 미쳤다. 즉, 광고의 바디아트 일러스트레이션이 품위적이고 매력적인 감성으로 느낄수록 광고가 더욱 주목되는 태도를 나타내었으며, 품위적이고 매력적인 감성이 낮게 느낄수록 광고가 선정적으로 인식되어 부정적인 태도가 상승함을 알 수 있었다. 결론적으로 향후 기업들이 광고 제작을 하는 과정에서 광고에 바디아트의 예술적인 일러스트레이션 요소를 접목함으로써 장식성, 품위성, 매력성, 친숙성을 적절히 강조할 수 있으며, 제품광고에 소비자가 시선을 주목하고, 흥미와 신뢰가 상승되는 효과를 줄 수 있음을 확인하였다. 향후 일러스트레이션을 접목한 제품광고를 통해 소비자의 관심도를 더욱 상승시킬 수 있다고 기대된다. The purpose of this study is to use the illustrations in product company advertisements to draw attention to consumer impressions of advertisements. In the research method, the emotional response of the consumer was set as an independent variable, and the advertising attitude response was set as a dependent variable. The hypothesis was set to analyze the effect of emotional responses on advertising attitude responses. For the research, 278 undergraduate students in a university in Gangwondo were investigated to analyze the effects of emotional responses to the body art illustrations in advertisements on their responses and attitudes to the advertisements. The results of the investigation were as follows. From an analysis of the effects of emotional responses of consumers on their responses and attitudes to the advertisement, Hypothesis 1 influenced the interest in decorativeness and dignity, and Hypothesis 2 influenced the reliability of familiarity and dignity. In other words, it was revealed that the more decorative and decorous impression consumers get from the body art design in an advertisement, the more they find the advertisement interesting. Also, the more the consumers find an advertisement decorous and friendly, the higher the level of reliability of the advertisement they feel. Hypothesis 3 has an illustration's dignity and attractiveness influenced attention, and Hypothesis 4's familiarity and dignity influenced reliability. In other words, the more the body design art in advertisement give a decorous and attractive impression, the more the consumers pay attention to the advertisement. Yet, the less the consumers feel decorous and attractive impression from a body art design in advertisements, the greater their negative attitude becomes against the advertisement, which is recognized to be too sexual. As a conclusion, the decorativeness, decorousness, attractiveness, and friendliness can be adequately moderated in the process of adding body art illustrations in the advertisement of product companies. From the process, It is expected that consumers can pay attention to product advertising and increase interest and trust. In the future, it is expected that consumers' interest can be further increased through product advertisement that incorporates illustrations.