중국의 TV뉴스 그래픽 아이덴티티 비교 분석 -후난위성, CCTV 13, 저장위성을 중심으로

• Published in: 기초조형학연구 Vol. 17; no. 6; pp. 339 - 352
• Main Authors: 유면, Liu Mian, 박용진, Park Yong Jin
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국기초조형학회 31.12.2016
• Subjects: China news TV; Graphic identity; Identity Strategic factor expression; 그래픽 아이덴티티; 아이덴티티에 전략 표현요소; 예술일반; 중국 TV뉴스; 아이덴티티에 전략 표현요소; China news TV; 중국 TV뉴스; Identity Strategic factor expression; 그래픽 아이덴티티; Graphic identity
• ISSN: 1598-8635; 2713-5993

효과적으로 구축된 채널 아이덴티티는 시청자의 주의를 끌고 고정 시청자를 확보하여 다채널 시대에 채널의 경쟁력을 강화시킬 수 있는 중요한 요소이다. 따라서 본 연구를 통해 중국 TV 뉴스의 그래픽 아이덴티티 현황을 파악하고 요소 간 비교를 통해 중국 TV 뉴스가 시청자에게 제공하는 뉴스의 비주얼 품질을 향상시키기 위한 방향을 모색하고자 한다. 이에 시청률 상위를 차지하는 지상파 3사 후난위성, CCTV13과 저장위성의 주요 시간대의 TV 뉴스 프로그램을 연구 대상으로 선정하고 프로그램 개별 구성 요소, 즉 오프닝 타이틀, 자막 박스 등 6개의 요소들을 비교하고 아이덴티티 전략 표현 요소의 우월성, 통일성, 일관성, 주목성, 흡인력, 가독성과 함께 시청자 선호도를 조사하여 비교(분석하였다. 효과적인 뉴스 그래픽을 제작하기 위해서는 개별 뉴스의 통일감을 유지하기 위한 디자인 전략과 더불어 채널 자체의 아이덴티티를 반영하기 위한 전략이 함께 필요하다. 또한 일관된 디자인의 시각 조형적 요소와 절제된 색상을 통해서 그 목적을 효과적으로 달성할 수 있어야 하며, 주제의 특색을 요하는 서브타이틀의 경우에는 지역별로 선호하는 특색을 반영하는 것이 효과적이나 통일성을 유지하는 가이드가 필요하다. 채널 자체에서 아이덴티티를 이미 구축하여 적용하고 있는 경우 채널별 뉴스 프로그램들도 채널의 아이덴티티를 반영하려하는 경향을 보였으나 채널 로고의 시각적 조형 요소 및 색상을 오프닝 타이틀, 서브타이틀, 자막 박스 등에도 적극적으로 활용하여 일관성을 추구해야 한다. The effectively established channel identity is a very important element to reinforce competitiveness of channels in multi-channel age by gathering attention of viewers and securing regular viewers. In this study, the current situation of Chinese TV news`s graphic identity was comprehended, and through comparison among elements, the direction to improve visual quality of Chinese TV news was sought. The research objects of this study were prime time TV news programs of 3 terrestrial TV channels including Hunan Television, CCTV13 and Zhejiang Satellite Television, 6 elements of the programs` individual elements such as opening title and caption box were compared, and superiority, unity, consistency, attractiveness, pulling power and readability were compared and analyzed along with research of viewers preference. To produce effective news graphic, it is necessary to establish strategy to reflect the channel`s identity in addition to design strategy to maintain unity of individual news. Besides, through consistent visual elements and moderate colors, the purpose should be effectively accomplished. In case of subtitles that require the characteristics of subjects, it is efficient to reflect regional characteristics, but still the guideline to maintain unity is needed. If the identity was already established at the channel itself, each channel`s news programs showed the tendency of reflecting the channel`s identity, but channel logo`s visual elements and colors should be actively used in opening title, subtitles and caption box to pursue consistency.