자동차 라디에이터 그릴 디자인의 감성평가를 통한 브랜드 아이텐티티 규명 - 현대자동차의 플루이딕 스컬프처 2.0과 센슈어스 스포티니스 디자인 중심으로

• Published in: 한국디자인포럼 Vol. 68; pp. 169 - 178
• Main Authors: 임기섭, Lim Ki Sup, 정주영, Jung Joo Young
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국디자인트렌드학회 25.08.2020
• Subjects: Automobile Radiator Grill; Brand Identity; User Emotion Analysis; 감성평가; 디자인; 브랜드 아이텐티티; 자동차 라디에이터 그릴
• ISSN: 2233-9205; 2586-4777
• DOI: 10.21326/ksdt.2020.25.3.015

연구배경 자동차는 끊임없이 변화하는 기술혁신과 규제의 균형점으로부터 산출되는 소비재이다. 차량의 전후면 헤드램프의 기술적 도약은 자동차 디자인에 큰 영향을 주게 되었고 예전보다 라디에이터의 크기와 형태에 적용할 수 있는 디자인 자유도가 높아졌다. 이러한 이유로 라디에이터 그릴은 자동차 브랜드의 아이텐티티에 큰 영향을 미치고 있다. 본 연구에서는 자동차 라디에이터 그릴의 크기와 형태가 사용자의 감성에 어떤 영향을 미치는지 정성적으로 평가하고, 라디에이터 그릴 변화의 방향을 연구하고자 하였다. 연구방법 자동차 전면의 라디에이터 그릴이 사용자의 감성에 어떤 영향을 미치는지 살펴보기 위해 11대의 자동차 라디에이터 그릴을 간략하게 시각적 정보로 정성화하였다. 각 라디에이터 그릴의 형태와 크기가 사용자 감성에 미치는 영향을 판단하기 위해 12가지 감성어휘를 선정하였고 각 어휘별로 5점 리커드 척도를 적용하여 판단하게 하였다. 45명의 성인을 대상으로 감성어휘 평가를 수행하였으며 ANOVA를 통해 분석하고, 각 감성어휘별로 보통이상(3.0점)으로 평가된 항목을 순위별로 정리하였다. 연구결과 현대자동차의 플루이딕 스컬프쳐 2.0 디자인이 적용된 라디에이터 그릴의 경우 사용자들에게 주로 점잖고, 모던한, 고상한 감성을 불러일으킨 반면에 센슈어스 스포티니스가 적용된 라디에이터 그릴은 경쾌한, 화려한, 다이나믹한 감성을 느끼게 하였다. 결론 본 연구에서 수행된 감성평가 결과 현대자동차의 플루이딕 스컬프처 2.0 디자인이 적용된 라디에이터 그릴과 센슈어스 스포티니스가 적용된 라디에이터 그릴에 대한 사용자의 감성은 서로 다르게 나타난다. 이 결과를 통해 자동차 디자인 개념에 따라 다르게 적용되는 라디에이터 그릴의 크기와 형태는 자동차에 대한 사용자의 각기 다른 감성적 이미지로 나타나고, 나아가 이것은 자동차 회사의 고유 브랜드 아이텐티티에 영향을 미칠 수 있다. Background Automobiles are consumer goods produced from the balance between regulations and technological innovation. The technological leap of the front and rear headlamps of the vehicle has had a significant impact on the vehicle design, and the freedom in design that can be applied to the radiator is higher than before. For this reason, radiator grills are having a great influence on the identity of automobile brands. In this study, we qualitatively assessed how the size and shape of a car radiator grill affects the users‘ sensibility. Methods In order to examine how the radiator grill on the front of the car affects the user sensibility, 11 automobile radiator grills were briefly qualitatively visualized. Twelve emotional words were selected, and each emotion was judged by applying a 5-point Richard scale to determine the effect of the shape and size of each radiator grill on the user's emotion. Emotion evaluation was performed on 45 adults and analyzed through ANOVA. Result In the case of the radiator grille with Hyundai's Fluidic Sculpture 2.0 design, the grille inspired the users to feel gentle, modern, and noble sensibility. In contrast, the radiator grille with Sensuous Sportiness feels light, colorful, and dynamic. Conclusion Through these results, the size and shape of the radiator grill, which can be implemented in various ways according to the concept of car design, can evoke an emotional image of the car to the user. Furthermore, this can greatly influence the formation of the unique identity of the automaker's brand.