프로배구 타이틀스폰서의 기업연상과 기업태도, 기업동일시 및 이용의도와의 관계

• Published in: Ch'eyuk kwahak yŏn'gu Vol. 19; no. 4; pp. 146 - 157
• Main Authors: 김용만, Yong Man Kim, 정정희, Jung Hee Jung, 이계석, Kye Sok Lee
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국스포츠과학원 30.12.2008; 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원
• Subjects: attitude toward corporate; corporate ability; corporate identification; purchase intention; social responsibility; 기업능력; 기업동일시; 기업태도; 사회적 책임; 이용의도; 체육
• ISSN: 1598-2920; 2233-7938
• DOI: 10.24985/kjss.2008.19.4.146

본 연구의 목적은 기업능력과 사회적 책임이라는 두 가지 형태의 기업연상과 기업태도, 기업동일시 그리고 이용의도와의 관계를 규명하는 것이다. 연구대상은 NH농협 ‘2007-2008V-리그’ 충청권 지역인 삼성화재와 현대캐피탈의 대학생 이상의 홈 관중 150명씩 총300명을 대상으로 하였다. 표본은 편의표본추출법으로 추출하였고, 설문지는 자기평가기입법을 통해 작성하도록 하였다. 조사과정에서 회수하지 못한 것과 불성실하게 응답한 23부를 제외한 총 277부의 설문지를 최종유효표본으로 선정한 후 SPSSWIN Ver. 14.0과 AMOS 4.0으로 자료처리를 하였다. 그 내용을 보면, 첫째, 기업능력과 사회적 책임은 기업태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 기업태도는 기업동일시와 이용의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 기업동일시는 이용의도에 영향을 미치지 않았다. 이러한 결과를 통해 기업의 사회적 책임이 기업운영의 새로운 전략으로 부각되고 있는 시점에서 소비자의 기대에 부합하는 전략을 제공하여 기업에 대한 긍정적인 태도를 형성하는 것이 중요하겠다. 또한, 기업의 긍정적인 태도는 이용의도를 높임으로써 기업의 성과와 기업의 경쟁우위 확보를 위한 기능을 한다고 할 수 있다. The purpose of this study was to identify the relationship between two types of corporate association, corporate ability and corporate social responsibility, and attitude toward corporate, corporate identification, and purchase intention. The subjects were the home audience of professional volleyball teams, Samsung Fire and Marine Insurance, and Hyundai Capital, in Chungchung region for `NH Nonghyup 2007-2008 V-League`. 300 subjects, a hundred 150 subjects of each team, were selected by convenient sampling and surveyed by the self-administration method. 277 samples were statistically studied for the final analysis with SPSSWIN ver. 14.0 and AMOS 4.0. The results were as follows. First, corporate ability and purchase intention had positively effect on attitude toward corporate. Second, attitude toward corporate had positively effect on corporate identification and purchase intention. Finally, corporate identification did not have effect on purchase intention. These days corporate social responsibility is becoming a new management strategy for the corporation. The result of this study suggests that it is important to form positive attitudes for the corporation by providing the strategies to meet the customers` needs. In addition, positive attitudes for the corporation will enhance purchase intention of the customers, and will give corporate performance and competitive advantages.