ブランドネームの発音がブランド評価に及ぼす影響

• Published in: Advances in Consumer Studies Vol. 16; no. 1; pp. 1_23 - 1_36
• Main Authors: 朴 宰佑, 大瀬良 伸
• Format: Journal Article
• Language: Japanese
• Published: Japan Association for Consumer Studies 2009; 日本消費者行動研究学会
• Subjects: brand association; brand evaluation; brand name; sound symbolism; サウンド・シンボリズム; ブランドネーム; ブランド評価; ブランド連想
• ISSN: 1346-9851; 1883-9576
• DOI: 10.11194/acs.16.1_23

This study examines, based on sound symbolism, the effect of brand name sound on brand evaluation. The results indicate that 1) the type of vowels included in brand name have an effect on product attribute associations (e.g., size, shape), 2) the degree of fit between sound of brand name and product category, between its sound and product attribute increase perceived quality, brand image, and purchase intention. These results suggest that sound based brand name development is useful for creating effective brand name. 本研究では、Sound Symbolism という音声学的理論に依拠し、ブランドネームの発音がブランド評価に及ぼす影響を検証した。その結果、1）ブランドネームに含まれる母音の種類によって、そのネームから連想される製品属性（大きさ、形状など）に有意差が生じること、2）発音の製品カテゴリーに対する適合の程度および製品属性に対する適合の程度が高いほど、知覚品質やブランドイメージ、購入意向が高まることを確認した。これらの結果から、発音を起点としたブランドネーム開発の有効性が示唆された。