階層スパースモデルによる消費者特性の予測と商品特性の付与

企業がone-to-oneマーケティングを進めていくには，消費者の好みや志向といった特性を把握する必要がある．そのための方法は既に複数提案されているが，調査の煩雑さや商品提案への使いにくさといった課題があった．そこで本研究では，日本国内の某スーパーマーケットとともに，既存研究の課題を解消できる新しい手法の構築を行った．具体的には，スーパーマーケットの会員へのアンケートデータと購買履歴データに階層化したスパースモデルを適用することにより，消費者特性に関連する商品を把握できる方法を提案する．この方法を用いることで，既存の手法よりも簡易に調査をして，売場づくりや商品提案を行うことが可能になる．...

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Bibliographic Details
Published inマーケティング・サイエンス Vol. 32; no. 1; p. 9
Main Authors 尾崎, 幸謙, 石橋, 敬介, 五十嵐, 未来
Format Journal Article
LanguageJapanese
Published 日本マーケティング・サイエンス学会 31.03.2025
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ISSN2187-4220
2187-8315
DOI10.11295/marketingscience.202404

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Summary:企業がone-to-oneマーケティングを進めていくには，消費者の好みや志向といった特性を把握する必要がある．そのための方法は既に複数提案されているが，調査の煩雑さや商品提案への使いにくさといった課題があった．そこで本研究では，日本国内の某スーパーマーケットとともに，既存研究の課題を解消できる新しい手法の構築を行った．具体的には，スーパーマーケットの会員へのアンケートデータと購買履歴データに階層化したスパースモデルを適用することにより，消費者特性に関連する商品を把握できる方法を提案する．この方法を用いることで，既存の手法よりも簡易に調査をして，売場づくりや商品提案を行うことが可能になる．
ISSN:2187-4220
2187-8315
DOI:10.11295/marketingscience.202404