消費者の勢力感 5つの研究潮流

• Published in: マーケティングジャーナル Vol. 41; no. 3; pp. 57 - 64
• Main Author: 王, 珏
• Format: Journal Article
• Language: Japanese
• Published: 日本マーケティング学会 07.01.2022
• Subjects: SDGs; 広告コミュニケーション効果; 社会的過密; 補償的消費; 観光
• ISSN: 0389-7265; 2188-1669
• DOI: 10.7222/marketing.2022.007

消費者の認知，感情，行動に広く影響を与える重要な心理状態を示す概念として，勢力感という概念がある。近年，消費者勢力感の影響に関する研究が徐々に増えてきている。しかしながら，当該領域全体の俯瞰的なレビュー論文はまだ存在しない。そのゆえ，消費者勢力感に関する既存研究の知見を整理し，今後の研究課題を明らかにすることは重要なことである。本稿は，消費者勢力感に関する既存研究を（1）勢力感と補償的消費，（2）勢力感と広告コミュニケーション効果，（3）勢力感と観光，（4）勢力感とSDGs，（5）勢力感と社会的過密という5つの研究潮流に分けて概観する。その結果，今後の研究課題として，（a）補償的WOMの検討，（b）広告の掲載場所と広告の視覚的要素への注目，（c）過密環境セッティングの多様性の探究を抽出する。