熱狂するファンダム プロ野球ファンのツイートを分析する

• Published in: マーケティングジャーナル Vol. 40; no. 4; pp. 6 - 18
• Main Authors: 佐野, 幸恵, 水野, 誠, 笹原, 和俊
• Format: Journal Article
• Language: Japanese
• Published: 日本マーケティング学会 31.03.2021
• Subjects: ソーシャルメディア; ファン; ファンダム; プロスポーツ; 熱狂
• ISSN: 0389-7265; 2188-1669
• DOI: 10.7222/marketing.2021.015

パワーブランドのロイヤル顧客には，しばしば熱狂的なファンが含まれる。彼らがなぜ熱狂するのか，しかもなぜ熱狂が持続するのかを理解するため，われわれはファンの熱狂が典型的に現われるプロ野球に注目する。その際，集合行動としての熱狂に働く社会的相互作用について把握するには，ソーシャルメディアでのファンのコミュニケーションを分析するのが1つの有効な方法である。そこでわれわれはTwitterから2018年の日本のプロ野球に関するツイートを収集し，ファンの投稿頻度のみならずポジティブ／ネガティブな感情を測定し，試合の勝敗や優勝争いの展開でそれらがどのような影響を受けるかを分析する。また試合中にファンのツイートとリツイートが瞬間的に同期する現象をバーストとして分析を行う。これらの分析から，長期と短期の異なるタイムスケールで熱狂が変化している様子を把握し，ファンダムを形成し維持するための示唆を得る。