Horton and Wohl Revisited: Exploring Viewers' Experience of Parasocial Interaction

• Published in: Journal of communication Vol. 61; no. 6; pp. 1104 - 1121
• Main Authors: Hartmann, Tilo, Goldhoorn, Charlotte
• Format: Journal Article
• Language: English
• Published: Oxford, UK Blackwell Publishing Ltd 01.12.2011; Oxford University Press
• Subjects: Happiness; Performing artists; Social Factors; Social interaction; Television; Television Viewing; Viewers
• ISSN: 0021-9916; 1460-2466
• DOI: 10.1111/j.1460-2466.2011.01595.x

Linking back to D. Horton and R. Wohl (1956), the present approach conceptualizes and empirically examines viewers' parasocial interaction experience with a TV performer. Causes and outcomes of parasocial interaction experience are examined. To this end, a new Experience of Parasocial Interaction (EPSI) scale is introduced. In a 2 (Bodily Addressing) × 2 (Verbal Addressing) between‐subjects experiment (N = 198) viewers reported a more intense parasocial experience if they were addressed by a TV performer on a bodily and verbal level. In addition, the more viewers perceived the performer to be attractive and the stronger their perspective‐taking ability, the more intense their parasocial experience. Stronger parasocial experience resulted in higher commitment to social norms and a greater enjoyment of the exposure situation. Horton y Wohl Revisitado: Explorando las Experiencias de Interacción Para‐social de los Televidentes Tilo Hartmann and Charlotte Goldhoorn VU Amsterdam Resumen Conectando otra vez con Horton y Wohl (1956), el enfoque presente conceptualiza y examina empíricamente la experiencia de interacción para‐social de los televidentes con un actor de televisión. Las causas y los resultados de la experiencia de interacción para‐social son examinados. Con ese propósito, una nueva escala de la Experiencia de Interacción Para‐social es introducida. En un experimento de 2 (dirigiéndose con el cuerpo) por 2 (dirigiéndose verbalmente) entre sujetos (N = 198) los televidentes reportaron una experiencia para‐social más intensa si el actor de televisión se dirigía a ellos a nivel físico y verbal. Además, cuanto más los televidentes percibían al actor como atractivo y más fuerte era su habilidad para tomar su perspectiva, más intensa era su experiencia para‐social. La experiencia para‐social más fuerte resultó en un mayor compromiso hacia las normas sociales y un mayor placer de exposición a la situación. Palabras claves: para‐social, interacción, televisión, personajes, dirigirse, atracción, toma de perspectiva, normas, placer Horton et Wohl, revisités : Une exploration de l’expérience d’interaction parasociale des téléspectateurs Tilo Hartmann et Charlotte Goldhoorn Revenant à Horton et Wohl (1956), l’approche présentée ici conceptualise et étudie de façon empirique l’expérience d’interaction parasociale des téléspectateurs avec un artiste télévisuel. Les causes et les résultats de l’expérience d’interaction parasociale sont examinés. À cette fin, une nouvelle échelle de l’expérience d’interaction parasociale est présentée. Dans une étude 2 (interpellation corporelle) x 2 (interpellation verbale) entre sujets (N = 198), les téléspectateurs ont rapporté avoir vécu une expérience parasociale plus intense s’ils étaient interpelés par l’artiste télévisuelle sur un plan corporel et verbal. Également, plus les téléspectateurs trouvaient l’artiste séduisante et plus leur capacitéà changer de point de vue était grande, alors plus leur expérience parasociale était intense. Une expérience parasociale plus intense entraînait un plus grand attachement aux normes sociales et un plus grand plaisir tiré de la situation d’exposition. Mots clés : parasocial, interaction, télévision, personnages, interpellation, attirance, changement de perspective, normes, plaisir Horton und Wohl neu gedacht: Zuschauer und ihr Erleben von Parasozialer Interaktion Anknüpfend an die Arbeiten von Horton und Wohl (1956), erarbeiten wir in diesem Artikel einen neuen Ansatz zur parasozialen Interaktion von Zuschauern mit TV‐Darstellern, der dann empirisch überprüft wird. Die Gründe und Wirkungen von parasozialem Interaktionserleben werden untersucht. Schlussendlich wird eine neue Skala eingeführt: Erleben von Parasozialer Interaktion. In einem Experiment mit 2 (körperliche Ansprache) x 2 (verbale Ansprache) Between‐Subject Design (N=198) berichteten die Zuschauer über ein intensiveres parasoziales Erleben, wenn sie vom TV‐Darsteller körperlich und verbal angesprochen wurden. Darüber hinaus war das parasoziale Erleben umso stärker, je attraktiver die Zuschauer den Darsteller fanden und je stärker ihre Fähigkeit zur Perspektivenübernahme ausgeprägt war. Ein stärkeres parasoziales Erleben führte zu größerer Zustimmung bezüglich sozialer Normen und einem größeren Enjoyment der Sehsituation. Schlüsselbegriffe: parasozial, Interaktion, Fernsehen, Charaktere, Ansprache, Attraktivität, Perspektivenübernahme, Normen, Enjoyment