Impacto de la pandemia Covid-19 sobre la publicidad. Espana como laboratorio de la crisis y de las tendencias comunicativas

• Published in: El profesional de la informacion Vol. 30; no. 3; p. 1
• Main Authors: Corredor-Lanas, Patricia, Marcos-Recio, Juan-Carlos, Montañés-García, Fernando
• Format: Journal Article
• Language: English; Spanish
• Published: Barcelona EPI SCP 2021; El Profesional de la Informacion
• Subjects: Advertising; Coronaviruses; COVID-19; Economic crisis; Laboratories; Pandemics; Spain
• ISSN: 1386-6710; 1699-2407
• DOI: 10.3145/epi.2021.may.13

La crisis económica provocada por la pandemia Covid-19 ha afectado duramente al sector publicitario a escala mundial, pero el caso español se presenta como un laboratorio privilegiado de observación debido al desmoronamiento de las inversiones y de su redistribución por períodos temporales, por sectores económicos y por medios de comunicación. El objetivo de esta investigación es dimensionar el impacto de la crisis sobre la inversión publicitaria, pero también analizar sus repercusiones sobre el sistema de medios y sus nuevas dinámicas de consumo. El análisis comparado de datos secundarios de fuentes nacionales e internacionales de gran consenso empresarial y social, durante el período de la primera ola de la pandemia en España (marzo-septiembre de 2020), permite calibrar las mutaciones en curso y dejar esbozados nuevos escenarios para la industria publicitaria y para los modelos de negocio mediáticos, todavía en construcción, marcados por el predominio de los soportes digitales y de internet, pero también por su conjunción con la televisión y sus nuevas formas y públicos. Entre los hallazgos más relevantes se sugieren contradicciones inéditas en el comportamiento de la publicidad durante el período a estudio, tales como la ruptura de la estacionalidad publicitaria por primera vez desde que existen datos de medición en España, y la paradoja entre el fuerte ascenso del consumo mediático y el hundimiento de las inversiones publicitarias.