옥외광고, 매체로서의 외연 확장을 위한 트랜스미디어 스토리텔링 전략 활용

• Published in: Journal of the convergence on culture technology : JCCT Vol. 10; no. 2; pp. 81 - 90
• Main Author: 김윤정
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 국제문화기술진흥원 31.03.2024
• Subjects: 과학기술학; transmedia; 옥외광고; transmedia storytelling; DOOH; Digital Signage; OOH; Out-of-Home Advertising; 트랜스미디어 스토리텔링; 디지털 사이니지; 트랜스미디어
• ISSN: 2384-0358; 2384-0366
• DOI: 10.17703/JCCT.2024.10.2.81

본 연구의 목적은 단독의 디지털 매체로서의 기능적 요건을 충분히 갖춘, DOOH(Digital Out of Home)광고를 확장할 수 있는 새로운 영역으로 트랜스미디어 스토리텔링과의 접목 가능성을 고찰하는 것이다. 이를 위해 다양한 콘텐츠분야에서 활용되고 있는 트랜스미디어 스토리텔링의 개념과 드라마⋅영화⋅웹툰 등에서의 적용 사례들을 살펴보았으며, 광고분 야에서의 트랜스미디어 스토리텔링적 접근 사례들을 분석하였다. 분석 결과 디지털 사이니지의 등장과 함께 옥외광고 도 내용 구현 방식에서 많은 변화를 가져왔으나 콘텐츠 각각의 고유한 영역이라 여겨지던 경계들이 모호해지고 있는 상황에서 DOOH 광고는 보다 다양한 방식의 접근이 필요하고, 특히 트랜스미디어 스토리텔링광과의 접목을 통해 독 립된 매체로서의 역할 수행은 물론 DOOH 광고의 외연을 확장시킬 수 있는 것으로 분석되었다. 이러한 결과는 트랜 스미디어 스토리텔링 전략과의 DOOH 광고의 접목 필요성을 제언한다.