웰니스 제품의 아마존 플랫폼 진출을 위한 Z세대 타겟 마케팅 전략 분석

본 연구는 Z세대 소비자의 디지털 페르소나를 기반으로 웰니스 푸드 시장에서 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것을 목표로 한다. Z세대는 소셜미디어와 전자상거래 플랫폼을 활용하여 제품을 탐색하고 구매 결정을 내리며, 단순한 품질뿐만 아니라 브랜드의 가치와 정체성을 중요하게 여긴다. 연구는 BioCGJ의 웰니스 제품 아마존 런칭을 사례로 삼 아, 인지(Awareness), 고려(Consideration), 전환(Conversion), 충성(Loyalty)의 4단계 마케팅 퍼널을 적용하였다. 데 이터 분석을 통해 ‘건강 지향 소비자’,...

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Published inThe journal of the institute of internet, broadcasting and communication : JIIBC Vol. 25; no. 2; pp. 1 - 11
Main Authors 조아현, 최수원, 김사랑, 이한진
Format Journal Article
LanguageKorean
Published 한국인터넷방송통신학회 30.04.2025
Subjects
컴퓨터학
Marketing Funnel
Digital Persona
Gen Z
디지털 페르소나
BioCGJ
Wellness
Z세대
마케팅 퍼널
웰니스
Z
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ISSN2289-0238
2289-0246
DOI10.7236/JIIBC.2025.25.2.1

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Summary:본 연구는 Z세대 소비자의 디지털 페르소나를 기반으로 웰니스 푸드 시장에서 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것을 목표로 한다. Z세대는 소셜미디어와 전자상거래 플랫폼을 활용하여 제품을 탐색하고 구매 결정을 내리며, 단순한 품질뿐만 아니라 브랜드의 가치와 정체성을 중요하게 여긴다. 연구는 BioCGJ의 웰니스 제품 아마존 런칭을 사례로 삼 아, 인지(Awareness), 고려(Consideration), 전환(Conversion), 충성(Loyalty)의 4단계 마케팅 퍼널을 적용하였다. 데 이터 분석을 통해 ‘건강 지향 소비자’, ‘환경 보호 실천자’, ‘트렌드 추구 대학생’의 세 가지 디지털 페르소나를 도출하고, 각 유형에 맞춘 마케팅 전략을 제안하였다. 연구 결과는 Z세대 소비자와의 효과적인 디지털 소통 및 브랜드 충성도 강화 를 위한 전략적 시사점을 제공한다.
Bibliography:KISTI1.1003/JNL.JAKO202512243203307
ISSN:2289-0238
2289-0246
DOI:10.7236/JIIBC.2025.25.2.1