AI기반 K-Food의 디지털 마케팅 전략 사례연구 : 비건푸드의 북미시장 진출을 위한 SEO와 페르소나 설정을 중심으로

• Published in: The journal of the institute of internet, broadcasting and communication : JIIBC Vol. 24; no. 5; pp. 169 - 176
• Main Authors: 이채아, 이지나, 안다진, 이한진
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국인터넷방송통신학회 31.10.2024
• Subjects: 컴퓨터학; Google Trends; Fermented Foods; AI-powered Marketing; Persona; Optimization; Vegan
• ISSN: 2289-0238; 2289-0246
• DOI: 10.7236/JIIBC.2024.24.5.169

K-Food는 한류 드라마, 영화, K-pop에 힘입어 세계적으로 인기를 끌고 있는데, 이를 경험소비로 전환하기 위한 디지털 마케팅이 중요하다. 이에 본 연구는 CES 수상 K푸드 브랜드(BioCGJ)의 실제 사례로 디지털 마케팅 전략을 제안하고자 한다. 먼저 북미시장 진출을 목표로 24년 Google 검색 기준 Bloomberg, VegNews 등 비건푸드 관련 영향 력 매체를 탐색 후 주요 452건 게시물을 API로 크롤링 후 분석하였다. 이를 통해 "vegan"과 관련 높은 organic, sustainable, plant-based, diet, keto와 같은 고관여 키워드를 추출했다. 나아가 타겟팅용 세부지역을 분석한 결과, 미서부 해안지역 Portland, Eureka 도시 등을 중심으로 효과성을 극대화할 수 있음을 제시했다. 추가로 소비자 페르소 나를 설계하여 효과적인 마케팅 전략을 제안하는 등 한국 식문화의 해외진출 성공사례 구축과 실무적 시사점을 도출하였다.