Misleading advertising: a study of radio spots in Spain

• Published in: Convergencia (Toluca de Lerdo, Mexico) Vol. 20; no. 62; pp. 13 - 44
• Main Authors: Muela-Molina, Clara, Perelló-Oliver, Salvador
• Format: Journal Article
• Language: Spanish; English
• Published: Universidad Autónoma del Estado de México 01.05.2013
• Subjects: Advertising; Health; Media; Media studies; Monitoring; Product quality; Radio; Spain; Spaniards
• ISSN: 1405-1435; 2448-5799

ABSTRACT IN ENGLISH: In order to identify the different types of misleading advertising, this study is based on the existing legal framework in Spain. A total of 430 radio spots -or 1,664 when broadcast frequency is considered- were coded according to radio station type, time slot and product category. The findings of content analysis reveal that 33% of radio spots in 2009 included misleading content, predominantly in terms of product characteristics and those within the health category. The study suggests that a new approach should be taken by the organisations that control, monitor and follow-up on advertising. // ABSTRACT IN SPANISH: Para detectar los diferentes tipos de publicidad engañosa, este estudio se base en el marco juridico vigente en España. Un total de 430 spots radiofónicos -que suman 1.664 incorporando la frecuencia de emisión- fueron codificados por tipo de emisora, franja horaria de emisión y categoria de producto. Los resultados del análisis de contenido muestran que el 33% de los anuncios emitidos en 2009 presentan contenidos engañosos, predominando los relacionados con las características del producto y con la categoría de salud. La investigación sugiere la necesidad de dar un nuevo enfoque a los organismos de control, monitorización y seguimiento de la publicidad. Publicado por Convergencia, Revista de Ciencias Sociales, del Centro de Investigación en Ciencias Políticas y Admón. Pública de la Universidad Autónoma del Estado de México