Identity construction of the subject victim of domestic violence: fetishism, aesthetization and public identity

• Published in: Revista teknokultura Vol. 12; no. 2; pp. 267 - 284
• Main Authors: Núñez Puente, Sonia, Fernández Romero, Diana
• Format: Journal Article
• Language: English; Spanish
• Published: 2015
• Subjects: based violence; Ciencias Sociales > Comunicación; Ciencias Sociales > Humanidades Digitales; Ciencias Sociales > Sociología; Comunicación social; Construcción identitaria; construção identitária; dimensión ética; dimensão ética; ethical dimension; Feminismo; fetichización; fetichization; fetichização; gender; Humanidades Digitales; Identity construction; Tecnología de la Información; violencia de género; violência de gênero
• ISSN: 1549-2230; 1549-2230
• DOI: 10.5209/rev_TK.2015.v12.n2.49506

This article aims to explain the process of the construction of the gender-based violence victim-subject in some media discourses. Therefore seventeen Spanish institutional campaigns will be analyzed. The discursive articulation of the gender-based violence victim-subject will be addressed taking into consideration the discursive development of a fetichization practice which renders the victim-subject as an object diminishing the political agency of the victim offered by means of a public identity in the media discourses. A final reflection on the possibility of new ways of constructing the gender-based victim-subject is presented in order to point out the importance of the ethical dimension through the theory of the media opportunity. Este artículo pretende abordar el proceso de construcción identitaria del sujeto víctima de violencia de género en determinados discursos mediáticos. Para ello se analizan diecisiete campañas institucionales que el gobierno de España llevó a cabo durante el periodo de 1998 a 2014. Resulta de especial relevancia mostrar la articulación discursiva del sujeto víctima de violencia de género mediante una suerte de fetichización discursiva que resulta en una determinada objetualización del sujeto víctima, obviando las posibilidades de agencia política que ofrece la configuración de la identidad pública en el discurso mediático. Finalmente se propone una reflexión acerca de nuevas formas de construcción del sujeto víctima de violencia de género que atiendan a la importancia de contemplar la dimension ética en la representación de la víctima mediante la aplicación de la teoría de la oportunidad mediática. Este artigo pretende abordar o processo de construção identitária do sujeito vítima de violência de gênero em determinados discursos mediáticos. Para isso se  analisam dezessete campanhas institucionais que o governo da Espanha desenvolveu durante o período de 1998 a 2014. É de especial relevância mostrar a articulação discursiva do sujeito vítima de violência de gênero mediante um número de fetichizações discursivas que resultam em uma determinada objetualização do sujeito vítima, impedindo as possibilidades de agência política que oferece a configuração da identidade pública no discurso midiático. Finalmente se propõe uma reflexão sobre as novas formas de construção do sujeito vítima de violência de gênero que atendam à importância em contemplar a dimensão ética na representação da vítima através da aplicação da teoria da oportunidade midiática.