La representación de la mujer en publicidad: (des)igualdad cuantitativa y cualitativa en la creatividad española

En nuestro país, las evidencias empíricas previas confirman la falta de una representación igualitaria y no discriminatoria de la mujer en el discurso publicitario. Por otra parte, los estudios sobre la situación de la mujer en la empresa publicitaria evidencian la infrarrepresentación de las fémina...

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Published inEstudios sobre el mensaje periodístico Vol. 18
Main Authors Alejandra Hernández Ruiz, Marta Martín Llaguno, Marina Beléndez Vázquez
Format Journal Article
LanguageEnglish
Published Ediciones Complutense 01.12.2012
Subjects
creatividad
género
igualdad
mujer
publicidad
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Summary:En nuestro país, las evidencias empíricas previas confirman la falta de una representación igualitaria y no discriminatoria de la mujer en el discurso publicitario. Por otra parte, los estudios sobre la situación de la mujer en la empresa publicitaria evidencian la infrarrepresentación de las féminas en los departamentos creativos. En este trabajo pretendemos analizar, desde una perspectiva novedosa, si existe alguna relación entre la pervivencia de estereotipos sexistas en la publicidad y las estructuras productivas de la industria publicitaria (con especial atención a la composición sexual de los departamentos creativos). A través de la técnica cuantitativa del análisis de contenido, adoptaremos como unidades de análisis los spots recopilados en los anuarios creativos de la revista Anuncios en el período (2008-2011).
ISSN:1134-1629
1988-2696
DOI:10.5209/rev_ESMP.2012.v18.40931